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（一）O2O电子商务概述 - 5 -
（二）传统家居建材行业分析 - 6 -
（三）家居建材行业电子商务现状分析 - 7 -
四、齐家网O2O营销模式优势分析 - 9 -
（一）齐家网介绍 - 9 -
（二）齐家网的商业模式分析 - 9 -
（三）齐家网O2O营销模式优势分析 - 10 -
五、齐家网O2O营销模式问题分析 - 12 -
（一）网站定位模糊 - 12 -
（二）用户流量的获取仍需加强 - 12 -
（三）紧跟房地产行业的兴衰起伏 - 12 -
（四）如何打造更具体验性的互联网门店 - 12 -
（五）紧缺复合型人才 - 13 -
六、齐家网O2O营销模式改进建议 - 13 -
（一）保持口碑，强化移动端，提升用户流量 - 13 -
（二）扩大产品线，应对行业周期性淡季 - 13 -
（三）改善用户体验模式 - 14 -
（四）加强复合型人才队伍建设 - 14 -
七、结束语 - 14 -
致 谢 - 17 -
一、绪论
（一）研究背景
在互联网成为全民关注的信息时代，接触和运用互联网已经成为生活和工作中比不可少的内容。在2014年1月，我国互联网信息中心CNNIC 发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中其数据可看到，到2014年6月，我国已拥有6.32亿网民，相比2013年45.8%的网络普及率，14年提升了1.1个百分点为46.9%。