摘 要：微信作为新时代典型的新型软件，它不仅便捷了人们生活，更是为电子商务营销提供了一条新渠道。本文主要研究一些用微信作为媒介的电子商务模式，这样通过研究和观察就可以来分析出微信营销商业模式。企业与用户之间依靠微信其特有的功能进行信息交流，为企业提供了便利的营销手段。微信营销商业模式本身具有很大优势，但是也存在很多弊端。本文分析微信营销的弊端并提出了相应的解决方案。67415

毕业论文关键词：微信，电子商务，商业模式

Abstract：WeChat as a new era of typical new software， it is not only convenient people's life， but also for e-commerce marketing provides a new channel. In this paper， we study some WeChat was used as the medium of electronic commerce mode， so that through research and observation can to analyze WeChat the advantages and disadvantages of the electricity. Although WeChat now at the primary stage， a lot of places not perfect enough， but as things stand， the number of mobile phone users use WeChat have been growing at a fast， so WeChat mode of e-commerce marketing has great room for development.

Keywords：Micro-channel， E-commerce， Business Model

目录

1  引言 3

2  文献综述 3

3  微信营销商业模式分析 4

3.1  微信概述 4

3.2  商业模式 6

3.3  微信营销商业模式分析 6

3.4  微信营销优势分析 8

4  影响微信营销发展的限制因素 10

4.1  电信技术的限制 10

4.2  交易信息安全问题 10

4.3  移动电子商务人才匮乏 10

4.4  行业标准和市场机制的不完善 10

5  促进微信营销发展的对策和建议 11

5.1  强化电信技术改革 11

5.2  加强移动电子商务的安全建设 11

5.3  培养移动电子商务人才 11

5.4  完善移动电子商务法规，加强市场监管 12

结论 13

参考文献 14

致谢 15

1  引言

腾讯公司发明的微信具备的语音短信功能不仅创造了一个新的时代，为人们搭建了一个完美的网络交流社区，也为电子商务的发展指明了新的方向。微信不光解决了腾讯一直以来缺乏高端用户的问题，虽然微信沟通需要通过流量来实现，但是流量相对来说成本较低，所以也算得上是免费的软件，使得人与人之间的交流更加愉快放心，再也不需要为费用而担心，这也正是当微信发布没多久便迅速传播开的原因之一。微信的普及方便了用户们的生活，拉近了人与人之间的距离，完善了移动社区，渐渐地成为我们生活的一部分。微信的多种功能既给用户带来了方便，也丰富了用户的生活，带来了多种乐趣，同时它也是一种媒介，为电子商务的网络营销开创了新的渠道。本文对微信概念和生产功能进行了简述，分析了微信的商业模式，最后还探讨了影响微信营销发展的限制因素和促进发展的对策。