摘要随着中国经济的腾飞，越来越多的汽车品牌进入中国市场，中国无疑已然成为世界不可忽视的汽车市场。本文以宝马品牌为例，对宝马在中国市场的营销策略做研究。本文第一部分写了宝马汽车在中国市场的营销现状和大战略分析。本文第二部分阐述了宝马汽车公司的具体营销策略分析。第三部分则描述了宝马公司几十年的经历对中国汽车品牌的启示与建议。通过各个部分的分析，希望可以为汽车品牌提供一定的借鉴。79741

毕业论文关键词：宝马汽车  营销战略  营销现状  面临的挑战  发展态势

Abstract As China's economic take-off, more and more car brands to enter the Chinese market, China has become the world's automobile market can not be ignored。This article in the BMW brand, for example, to the BMW marketing strategy in the Chinese market。The first part of this article wrote the BMW cars in the Chinese market marketing present situation and strategic analysis。In this paper, the second part expounds the specific marketing strategy analysis of BMW。The third part describes the BMW company decades of experience enlightenment to Chinese brands and the suggestion。Through the analysis of the parts, hoping to provide certain reference for the automotive brands。

Key words:BMW  Marketing strategy  Marketing status quo

  The challenge for  Development situation

 目录

一、绪论 1

（一）研究的目的和意义 1

（二）研究的现状和发展趋势 2

（三）研究的内容和目标 3

二、中国汽车市场（主要家用轿车）发展现状分析 4

（一）中国家用汽车市场的竞争态势 4

（二）中国家用汽车市场的发展方向 5

三、宝马汽车在中国市场的营销现状分析 5

（一）宝马（中国）汽车有限公司发展现状 5

（二）宝马汽车在豪华车市场市场地位分析 6

（三）宝马汽车在营销中面临的主要问题和挑战 7

四、宝马汽车的营销战略选择 8

（一）宝马汽车市场宏观环境分析 8

（二）宝马汽车市场需求分析 8

（三）宝马汽车主要竞争对手分析 11

（四）宝马汽车swot分析 12

（五）宝马汽车营销战略选择 14

五、宝马汽车营销策略与实施 14

（一）产品策略 14

（二）价格策略 16

（三）渠道策略 16

（四）促销策略 17

六、结论与研究展望 18

（一）课题的研究结论 18

（二）课题的研究展望 18

致谢 20

参考文献 21

一：绪论

（一）研究的目的和意义

 1。课题的研究目的

    随着经济全球化和我国社会经济的日益推进，我国汽车领域实现了快速的发展，呈现爆发式增长的态势。通过分析调查，我们可以发现，在众多的汽车企业里，宝马集团在注重汽车产品研发、产品销售及汽车品牌塑造的同时，也十分注重产品及品牌宣传与推广，投入了大量的人力物力和财力，借助各类媒体实现线上线下的多重宣传。事实证明，宝马集团的大范围宣传起到了十分突出的效果，一方面在短时间内提升了宝马汽车的品牌知名度，有利于产品的销售；另一方面，给集团带来了直接的销售收益等，为集团的发展提供了强大的支撑力。此外，我们将目光放至产品的宣传上，宝马集团在实现宣传推广期间，为了提升宣传的力度和宣传的效力，积极制定策划具有可行性的宣传方案，并在宣传的过程中进行阶段性地主题式地宣传，以此加深消费者的印象、提高产品辨识度、树立良好品牌形象。论文网