五、传统零售业发展电子商务模式的对策及建议 11

（一）发展移动电子商务 11

（二）实现线上线下融合 11

（三）应用大数据技术 11

六、传统零售业电子商务案例分析——以沃尔玛为例 13

（一）沃尔玛简介 13

（二）沃尔玛电子商务革新现状及主要突出问题 13

结语 15

致谢 16

参考文献 17

引言

目前，电子商务已然成为社会经济生活的支柱性产业，在带动国家经济和提高人民生活水平上发挥着不可忽视的作用。国家的经济产业面临升级的需求，社会结构也需重新调整，所以大力发展电子商务是重点问题。在电子商务热潮中，电商公司在短期内就取得了空前的成功，但传统的零售业却不能完美适应反而困难重重。在此情况下，如何促使零售业进行电子商务转型就成为了发展经济的首要任务。

为了寻求长期可持续发展，根据市场外部环境和内部环境的变化，零售业需要做全面的、长期的计划和对策。因此，本文通过研究目前零售业发展现状，论述了目前电商发展面临的种种问题，并提出促进电子商务健康发展的策略。

一、绪论

（一）研究背景和意义

1、研究背景 

电子商务的快速普及是经济进步和信息爆发性增长的产物，在日常里电商的影子随处可见。以互联网技术为手段和以商品交换为核心的商务活动在现代交易中充分展示了它的便捷性和有效性，有效地节省客户与企业的时间空间，极大地提高了流通效率，这一点上完全颠覆了传统零售业的经营理念和运行模式。电子商务使传统零售业完成了从“服务渠道商”向“服务消费者”的华丽转变。如今人们追求更高效更便捷的购物环境，实现零售业的电子商务革新是时代的要求。

从改革开放直到今天，传统零售业的变化可谓是翻天覆地。零售业的业态形式已经从单一的百货业转型为以大型连锁超市和购物中心为主体的样式。中国商业场所营业面积总体上呈现扩张态势，在进化变迁发展的过程中出现了盲目扩张和过度竞争等诸多问题。百货商店吸引力下降进入成熟期的末端，需要创新和转型才能扭转局面，电子商务革新之路势在必行。论文网

2、研究意义

在理论意义上，电子商务是历史鞭策无法避免，电子商务在环球领域的兴起和快速发展完完全全改变了全球经济格局。传统的经济贸易框架被打破，新型贸易模式由电商重新建立。电子商务的优势之一就是可以带动国家信息化从而推进国家工业化进程，在帮助国家实现资源配置和增加国际竞争力方面起到了良好的带头作用。发展电商的实践意义是电子商务普及已经不成问题，国内大部分企业都涉及到电商领域并且十分重视。但是要试图在鱼龙混杂的市场环境中拔得头筹脱颖而出的话并不是件简单的事情。除了需要分析自身优势劣势制定出适合自身情况的商业战略之外，更需要的是制定出一个行之有效的市场方案。本文的研究目标是基于对传统零售业革新现状的SWOT 分析，了解电商当前的经营现状和经营问题。基于深入访谈和问卷调查，剖析在电子商务潮流下零售业的生存环境问题、面临的机遇及挑战。本文举出的例子是大型连锁超市沃尔玛，以沃尔玛的发展状态为借鉴提出传统零售业应该如何电商改革。研究价值是分析讨论零售业的发展现状和发展趋势，寻找当前电商革新进程中所遇到的问题，并提出电子商务改革的指导建议。