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表3 大学学生体育消费内容（%）
体育消费内容 参与人数(男生 女生) 百分比（%）( 男生 女生)
购买服装、器材 20 32 41.7 66.7
购买体育期刊、书报 7 2 14.6 4.2
观赏性消费 11 6 23.0 12.5
参与性消费 10 12 20.8 25
3.1.4大学学生的体育消费动机
动机是指由某种需要所引起的有意识或无意识的但可实现的行动倾向。它是激励或推动人去行动以达到目的的内在动因。体育消费动机是指体育消费者针对特定的体育消费目标而发出的一种内驱力，推动消费者去从事体育消费活动，以满足对体育消费需要的意图。 由（表4）可以看出，大学生主要的体育消费动机是“学习需要、形体健美”。根据教育部要求，学校每年都要对全校学生进行体制健康测试，并且学生每学期都要完成体育选修课程，这表明学生需要购买课程所需的装备和器材，这也是大部分学生的主要消费动机。调查显示，男女生在体育消费动机上存在明显的差异。其中男生在“强身健体、丰富余暇、校园交往”等项的认识上高于女生。而女生在“形体健美、学习需要”的认识上高于男生。这也表明女生在塑造自我、身心完美方面的需求高于男生。