毕业论文关键词： “跑男”节目 1； 5W2H法 2；营销策划 3； 户外运动休闲娱乐节目 4

Keyword: “running man”program 1； 5W2H law 2； marketing planning 3；outdoor recreation program 4

目    录

1、序  言5

1。1历史背景5

1。2问题提出5

1。3研究意义5

1。3。1对自我提升发展的意义5

1。3。2对理论发展的意义5

1。3。3对休闲体育行业发展的意义6

1。4研究现状6

1。4。1对“跑男”节目的研究现状6

1。4。2对现代中国电视综艺娱乐节目的营销策划现状研究6

1。5研究方法6

1。5。1文献研究法6

1。5。2专家访谈法6

1。5。3比较研究法7

1。5。4数据分析法7

1。6研究框架设计7

2、用5W2H法分析“跑男”节目的营销策划7

2。1“跑男”节目受众分析（WHO）7

2。2“跑男”节目属性：户外运动休闲娱乐节目（WHAT）8

2。3“跑男”节目营销策划的要素分析（WHY）9

2。3。1母版节目“running man”众多粉丝支持9

2。3。2迎合了户外真人秀的大热趋势9

2。3。3节目特色结合本土化发展9

2。3。4努力开发与之相关的衍生产品9

2。3。5跑男家族的明星效应10

2。3。6迎合观众心理需求10

2。3。7“跑男”节目的不足之处10

2。4“跑男”节目拍摄地点选择（WHERE）11

2。5“跑男”节目拍摄时间分析(WHEN)11

2。6“跑男”节目营销策划如何实施(HOW)12

2。7“跑男”节目的制作投入(HOW MUCH)12

3、“跑男”节目营销策划的启示13

3。1提高相关人员的能力13

3。2运动休闲的创新13

3。3商业合作模式共赢开发娱乐节目13

3。4版权引进与原创开发结合14

3。5立足竞争下的特色提炼14

3。6明星效应14

3。7培养粉丝市场14

1、序 言

1。1历史背景

真人秀电视节目始于荷兰电视台1999年播出的《老大哥》第一季。此节目一经播出，立刻在全球范围内掀起一股真人秀之风。2000年6月广东卫视播出的综艺娱乐节目《生存大挑战》让中国观众第一次近距离接触真人秀节目的魅力，从此大陆电视银屏上真人秀节目的开发便呈现“星星之火可以燎原”的趋势了。现代中国电视娱乐综艺节目快速发展的关键时间节点是2014年，在这一年里内地真人秀节目呈现井喷趋势，颇有“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的势头。据不完全统计，国内31家省级卫视这一年共有70多档真人秀节目播出，平均每月都有5档左右开播，上新速度快得让人咋舌。这其中又以浙江卫视引进的韩国综艺节目《running man》中国版《奔跑吧兄弟》（以下简称“跑男”）最受关注。

在第一季引起的广泛关注和高收视率铺垫作用下，第二季“跑男”一经播出就稳坐收视冠军宝座，首播时城市收视率为4。794，份额15。103，同时创下中国电视史上综艺节目首播最高纪录和全国网络首播的最高纪录。如今“跑男”第三季也已完结，第四季正在紧锣密鼓的拍摄中，即使吐槽和争议不断，但毫无疑问“跑男”在关注度上是一直遥遥领先于其他综艺娱乐节目的。更值得一提的是跑男节目里的那些让社会争相模仿的集娱乐性和竞技性为一体的新鲜节目环节，最具代表性的当属“撕名牌”。它满足了从幼儿园到大学甚至中年不同年龄段人群的心理需求，而且各素质拓展基地也已把它研发成一类新兴项目。可想而知，“跑男”引起的全民奔跑热潮到底有多红火。