最近几年才兴起的户外竞技真人秀节目是一种新型综艺节目类型。这种节目兴起的典型代表就是2008年湖南卫视推出的“奥运向前冲”。它以体积庞大的户外游戏道具为依托，以闯关成功赢取丰厚奖品的方式吸引群众广泛参与，一经推出就受到了广大观众的热烈追捧。随后，各大卫视纷纷群起效仿类似节目。时至今日，我国的户外竞技真人秀节目已经从单纯模仿向独立创新的模式过渡，想要实现节目的可持续发展指日可待。

1。5研究方法

在本论文的研究过程中，作者拟用文献研究法、专家访谈法、比较研究法和数据分析法对“跑男”进行深入研究，探寻节目营销策划的内在奥秘。

1。5。1文献研究法

文献研究法旨在通过对各种相关文献的研究寻找作者想要得到的关于本论文最直接的结果。作者在撰写论文的前期资料收集中，通过图书馆、网络等途径检索有关专家学者对“跑男”节目现状研究的相关文献资料并对其进行归纳整理，得出“跑男”节目成功的6大要素。

1。5。2专家访谈法

专家访谈法的重点即对于相关问题各专家如何解读或分析。在论文的前期框架构造上，作者询问了杭师大体育与健康学院的刘金利副教授，在此过程中了解了他对本论文营销策划的成功之处有何独到的见解。

1。5。3比较研究法

作者在经过一个多月时间有效信息收集的基础上，认真梳理所得到的所有文献资料并对其进行整理分析，进而确定本论文所得出的有关研究重点方向及一般理论成果。

1。5。4数据分析法论文网

通过互联网上各种报道收视率、相关阅读量、相关衍生产品话题讨论等数据的收集，掌握“跑男”节目的大致情况，为分析“跑男”成功的内在原因打下坚实的基础，也是论文材料收集的必要准备。

1。6研究框架设计

营销策划就是策划人将头脑中的想法创意写在纸上，方便实施者按部就班进行计划的一种方式。它强调理论联系实际，知识便于应用，是分析问题、解决问题，使之适应市场需要的手段。本论文从“5W2H”分析法的角度出发，专注分析“跑男”节目的营销创意策划。

“5W2H”分析法又称七何分析法，是在营销战略策划所考虑解决的“4W1H”问题，即what（节目属性），when（拍摄时间）,where（拍摄地点）,who（拍摄制作团队）、how（营销策划如何实施）的基础上又新加入why（营销策划要素分析）以及how  much（制作投入）构成的分析法，源于二战。因为使用简单方便易于理解，所以被广泛应用于企业管理和技术活动,它同时有利于弥补考虑问题不周到造成的疏漏。

2、用5W2H法分析“跑男”节目的营销策划

2。1“跑男”节目受众分析（WHO）

说到策划，不得不提的是策划人，它的历史最早可以追溯到春秋战国时期，当时人们定义这类人为谋士。相当一部分“学而优”却不能“入仕”的读书人，常以“门客”、“军师”等身份为自己的“主公”出谋划策，排忧解难。他们运筹帷幄之中，决胜千里之外，甚至可以凭借个人智力影响时局走势。这部分“智多星”存在的价值就是对手头现有资源进行有效的资源整合，并在此基础上进行全面细致的构思谋划，最终制定详细又可操作性强的策划方案。

“跑男”节目策划团队在拟定策划方案时的步骤无外乎确定目标主题通过多种方式收集并整理资料提出具体创意并选择有可行性的方案，制定实施细则，等等。其中步骤可以细化成3部分：1。围绕目标主题，通过多种方式收集信息资料2。围绕目标主题进行全面的市场调查，掌握第一手资料3。综合市场调查的第一手资料和现成的第二手资料，整理成为对目标主题有用的情报。仔细观察不难发现，对现有受众市场进行针对性的市场调查与预测是重中之重，这就是策划团队需要考虑解决的首要问题。