1消费者偏好相关理论

    消费者偏好理论是本文研究在线旅游平台营销策略消费者偏好的理论基础之一。消费者偏好是决定消费行为的最重要因素之一，但偏好会因人而异，也会随环境的变化而变化。因此企业要想使自己的产品能够有效的吸引消费者，就要了解消费者的需求和偏好，并以此作为制定企业营销策略的基础。金浩，高素英，孙丽文（2004）的第四章中提到，消费者偏好是指消费者是指消费者对商品或商品组合的喜好程度。消费者可以根据自己的意愿选择商品，这种行为则反映了消费者个人的偏好。消费者偏好的研究对于提高营销决策水平，增强营销策略的有效性有着非常重要意义。88002

2消费者偏好相关研究

李莉，唐倩（2007）研究了消费者对定制化营销的偏好。作者认为消费者对某种营销的态度，决定了该策略能够成功的实施。在这消费者偏好基础上，评估企业定制化营销是否能够吸引消费者购买。李丹、刘雁（2007）调查的是分析移动用户对移动增值业务的心理偏好。通过问卷调查的方式来收集数据。通过数据分析发现，各类移动用户对增值业务的消费更趋于理性消费。消费者希望能够最大化的使用增值业务的价值。吴兆波（2010）对澳门消费者对茶饮料产品的偏好情况进行了研究。最后结果显示，企业品牌对消费者偏好有明显的影响，同时性别、年龄和收入的不同，对茶饮料的偏好影响都比较小。王青（2015）认为新媒体的发展使微信营销市场前景无比广阔。并使用联合分析法，建立消费者对微信营销策略的偏好模型，根据理论和模型设计了对偏好调查的问卷，最后确定了21种营销组合，给企业微信营销策略的实施提供了理论基础。论文网

Causse Mathilde, Friguet Chloé, Navez Brigitte（2011）的研究对象是16个品种的番茄，选取来自不停国家的806名消费者，调查消费者对这16种番茄的消费偏好。研究发现不同国家的消费者，对番茄的偏好几乎是相同的。Orhan Dagli, Glenn P。 Jenkins（2016）。调查的是，消费者对移动服务中4G升级和漫游服务，这两种产品的购买偏好和支付意愿。通过面对面的访谈和对访谈资料的分析发现，消费者对目前的网速质量水平还算比较满意，但人们更加希望能够提高漫游服务质量，也非常愿意为移动漫游服务支付。基于此调查结果，作者对政府管控移动服务提出了建议。

3对国内外研究和相关文献的总结

    综上所述，在不同的环境下，在线旅游平台制定的营销策略也会随环境的改变改变。从不同的角度去调查研究，也会发在线旅游平台营销策略的不同问题，跟着这些问题，也将会有不同的解决对策。如今在线旅游市场需求不断增长，我国在线旅游平台也正处于蓬勃发展的时期。各平台在竞争中也在寻求制定符合自身情况的营销策略，实施营销策略不仅能够提高对企业形象和企业利润，也对我国经济发展有积极的意义。

由于消费者偏好会随着环境、商家广告和促销等客观的原因变化，也会随个人的情绪、心情等主观的原因变化。企业在决定使用何种营销策略，以及如何实施这种策略时，消费者的偏好是必须需要考虑的一个因素。所以在线旅游平台想要制定出能够满足消费者的真实需求，能够真正吸引消费者的营销策略，分析消费者对营销策略的偏好非常有价值。