1关于大数据时代网络营销的相关研究

常胜、马芮(2016)中指出，随着移动互联网的繁荣发展，信息过载已经是不可否认的事实，而搜索引擎必然成为这个背景下获取信息的最便捷的方式。[1]李华（2015）指出在当前的大数据时代，不管是信息的传递还是分析速度都比以前更快更详细，而在大数据环境下的网络营销也增加了无空间限制、个性化更强、整合性的特点。89709

综上所述，专家学者普遍认为，在大数据时代的背景下，可以让我们更加便捷的获取更多的数据和信息，而利用大数据分析得出的信息和数据可以使企业掌握更多有效用户线索，实现精准营销，充分适应变换万千的市场环境，随时能够调整自身的发展方向乃至营销策略，从而提升了企业的良性发展态势。

2关于搜索引擎营销的相关研究

于常瑶（2008）中深度剖析了对国内外搜索引擎营销行业的历史数据进行分析，总结得出中国搜索引擎营销开始进入国际市场，渐渐成为营销战略组合的重要组成部分。[3]李燕燕（2014）对新兴的搜索引擎推广的发展进而阐述了搜索引擎推广的重要性，提出了搜索引擎营销产业发展的特点有产业链价值巨大、成本和技术门槛高，流量来源各异的特点。[4]黄玲（2016）基于互联网的发展研究后表明搜索引擎营销的主要模式有付费搜索广告和搜索引擎优化两种。[5]李凯、邓智文、严建援（2014）总结得出搜索引擎营销企业通过改变自身在搜索引擎的位置来推广产品和服务的营销活动，并总结得出企业进行搜索引擎营销的主要目标是提高曝光率、点击率和转化率。[6]

综上所述，专家学者们分析了搜索引擎营销的发展和模式，总结得出搜索引擎营销产业发展的特点有产业链价值巨大、成本和技术门槛高，流量来源各异的特点，认为搜索引擎营销想较传统营销而言制作投放成本更低、目标客户更加精准，对于广大广告主祈求提高曝光率、点击率、转化率而言具有直接作用，是网络时代不可或缺的营销手段之一。

3关于企业搜索引擎营销策略研究

冯亚迪（2016）认为搜索引擎营销的根本目的在于推广网站，增加知名度。其主要的形式有搜索引擎优化，竞价排名，关键词广告等形式。[7]季永伟（2016）通过对关键词竞价排名研究,与目前互联网相结合,从而得出搜索引擎营销优化策略,完善企业内部网站网页的框架结构和内容,进而使企业在网站的排名中靠前,增加企业网站的访问量,使企业实现自身盈利最大化,最后总结出企业搜索引擎营销模式的策略、生存空间和发展趋势。[8]施薇（2015）发现移动网购用户具有年轻化、高收入、移动上网常态化、黏性大、喜欢分享等基本特征,中小微企业应该顺应潮流,积极寻求移动互联网上的市场机会,开展有针对性的营销工作。[9]

综上所述，国内外对于企业搜索引擎营销是近几年才兴起的，主要是在互联网全面发展的情况下迅猛发展，因此对于搜索引擎营销策略研究的系统论著还比较少见，专家学者对于企业搜索引擎营销策略并没有进行一种较为细致的划分，尤其缺少与营销理论的结合。故将搜索引擎营销中的策略与已有的营销理论想碰撞，结合搜索引擎营销的特点和发展模式具有实践意义的。

4研究中存在的问题

一．在移动互联网时代，大数据爆炸式增长，企业网络营销是发展的必然趋势，但是针对企业的搜索引擎营销实施模式的部分学术研究已经落后于实践，未能针对发展现状提出适合的企业搜索引擎营销的发展方式。

二．目前国内外研究大多只是定性地从搜索引擎营销的形式、基本特征、优点及其推广策略等方面进行理论研究，但对于营销理论的应用至搜索引擎营销中的经验仍然较少，SIVA理论作为较新的营销理论，在应用层面的策略研究集中探讨比较少，而企业的高速发展离不开对搜索引擎营销策略的研究。