拍卖历史悠久，人类历史上最早的被记录下来的拍卖行为出现在古希腊时期，历史学家希罗多德在《历史》一书中，对拍卖行为进行了描述，而拍卖行业则是萌芽于古罗马时代，形成于17、18世纪的近代欧洲。但是，学者们对拍卖行为进行系统性研究的历史并不是很长。在1961年，Vickrey首次开始研究拍卖机制，并发表《Counter Speculation , Auctions ,and Competitive Sealed Tenders》（反投机，密封投标拍卖和竞争力）一文，这是拍卖研究的先河 [4] 。随后对于拍卖的研究不断涌现，在1999年Klemperer又对拍卖理论进行了综述 [5] ，但是这些都是对于传统线下拍卖的研究。由于互联网的接入，在线拍卖方式的出现，使得传统拍卖理论受到很大的冲击，基于传统拍卖理论的研究已经难以满足和解释目前在线拍卖出现的新现象和新问题。85358

2000年左右，关于在线拍卖的理论研究随着互联网的发展也开始慢慢兴起，但至今还未能形成非常明确的体系。目前国内外学者对于在线拍卖成交价格影响因素的研究主要还是基于eBay的在线拍卖数据的实证研究。大部分的学者认为卖方信誉对成交价格是存在影响的，但对于该因素对成交价格的影响却存在不同意见：如吉吟东认为卖方声誉将显著为正地影响成交价格，即卖方信用度越高，参与竞价的投标人就越多，拍卖物品成交概率和成交价格越高。且卖方声誉存在非对称现象，即差评的影响大于好评的影响，并且在容易辨别其质量的物品拍卖中，卖方声誉的非对称效应更明显[6] 。刘跃文认为“好评”对拍卖结果有普遍的正面影响，“差评”对拍卖结果有显著的负面影响，但“中评”则没有显著的正面或负面影响 [7] 。Houser D则认为“中评”有显著的负面影响 [8]论文网 。现有的研究还发现，在线拍卖起始价格对成交价格有显著的影响作用，如李平认为：不论是国外的eBay还是国内的淘宝网，卖家设置的起始价格都显著降低了竞拍品的成交概率，但增加了竞拍品的成交价格 [3] 。除此之外，影响拍卖物品成交价格的因素还有：拍卖品的参考价格、参与拍卖的投标人数、出价次数、浏览次数、保险因素、运输成本、支付方式、图片效应、周末或傍晚效应、保留价格、交易经验等等。

参考文献

[1] GNNIG第38次中国互联网络发展状况调查统计报告[EB/OL]．http://www。GnniG。Gn/hlwfzyj/hlwxzbg/。

[2]《2015年中国拍卖行业经营状况分析及2016年展望》

[EB／OL]．http://GuG。mofGom。gov。Gn/GuG_new/。

[3]李平，吉吟东，张子柯。起始价格在英式网上拍卖中的作用[G]。第三届(2008)中国管理学年会论文集[G]。中国湖南长沙：中国管理现代化学院，2008。

[4] ViGkrey W。 Gounter SpeGulGtion,GuGtions ,Gnd Gompetitive SeGled Tenders[J]．JournGl of FinGnGe,1961,16(1)：8-37。

[5]Klemperer P．GuGtion theory：G guide to the literGture[J]．JournGl of EGonomiG Surveys,1999,13(3)：227-286。

[6]吉吟东。网上英式拍卖中的卖方策略研究[D]:电子科技大学，2009年。

[7]刘跃文，陈华平，魏国基，等。荟萃分析:信用评价能促进网上拍卖吗[J]。信息系统学报，2007，1(1):16-33。

[8]Houser D, Wooders J 。ReputGtion in GuGtions :Theory ,Gnd evidenGe from eBGy[J]。JournGl of EGonomiGs & MGnGgement StrGtegy ,2006,15:353-369。

[9]黄正伟,郑霞忠。在线拍卖理论与实务[M]。中国时代经济出版社,2008。

[10]Fang W,Bernardo A H,Lada A A,Joshua J,Information flow in social groups [J],Physica A:Statistical Mechanics and Its Applications,2004,337(1-2):327-335。