我觉得品牌形象塑造的理论研究仍然处于探索阶段，尽管国际营销界、传播界很多专家学者对此也进行过不少探讨和研究，某些已有的理论也得到了部分学者的认同，如大卫·奥格威的品牌形象理论、大卫·艾克的品牌识别系统理论、亚历山大·L·贝尔的品牌形象构成模型等等；国内学者也有相关理论的提出，但大多数是关于知名品牌发展情况的介绍，或者是从宏观上来讨论品牌的战略发展问题。对于如何系统地塑造品牌形象，目前还没有较为成熟的理论，仍然是有待进一步研究的问题。68405

例如刘敏的《广告语与品牌形象的塑造》这个论点现在国内研究的还是很多的，这里面主要是在探讨广告语在品牌形象塑造中发挥的核心作用。文章中“在品牌创立的初期要快速提升品牌的知名度和认知度”这一观点我非常的认同，因为随着消费者的成熟度的提高和各类消费品类市场的发展，人们对品牌价值的要求也有基本的功能性转向情感性，在品牌形象的塑造中，契合消费者的情感诉求能够有效的消除品牌与消费者之间的隔阂，使得消费者对品牌有快速的认同心理。这样它能够使品牌拥有者与消费者建立相互信任的和谐关系，并且将这种关系得以顺利发展，实现品牌拥有者同消费者之间的利益双赢。论文网

丁俊杰的《题好文一半广告语在品牌塑造中的妙用》这个论点和上一个刘敏的论点有异曲同工之妙，都是研究广告语在品牌形象中的作用，此论点在国内研究的比较普遍，他从广告语的9种成功做法，好广告语的相关标准，国内广告语的阶段性特征，广告语在整个广告活动中的地位等，这几点充分的论述了题好文一半这个观点，对此观点我非常的认可，这一观点对我课题的研究提供了一下理论依据和相关的数据

孙欣在《现代广告语研究》中的论述是从多角度去对现代广告语进行研究的，得知广告语是品牌形象的文字商标，成为企业品牌形象的核心价值之一。[3

参考文献

[1]刘敏.广告语与品牌形象的塑造[J],商场现代化,2005,11:109-110.

[2]孙欣.现代广告语研究[J]，艺术探索，2011,06:139-140.

[3]车俊英.广告语与品牌价值提升[J]，管理科学，2007,03:61-62.

[4]包磊.图形—背景理论与广告语的珠联璧合[J].赤峰学院学报，2008，04：138-139.

[5]丁俊杰.题好文一半广告语在品牌塑造中的妙用[J]，现代营销,2010,03:111-113.

[6]丁邦清.品牌成功链[M]，北京：机械工业出版社，2007：72.

    [7]大卫·奥格威.一个广告人的自白[M]，北京：中信出版社，2008：163.