现今，社会在飞速发展，户外广告作为各个企业宣传手段的新宠，也随之潮水般地涌上城市街头、广场、绿地。如今的现代化都市，户外广告已是无孔不入，琳琅满目，与此同时国内外学者对户外广告的研究也从未停止 。68407

郑泳华在《户外广告的形式与创新》中说:“户外广告不仅直接反映出城市的生活风貌与文化品位,也影响着城市的发展。在经历了一阶段无序发展之后,户外广告越来越受到政府与社会的重视。”[2]从这里可以看出户外广告和城市之间的关系互相影响和互相发展，也说明了户外广告的重要性，以及我们为什么要研究户外广告。

日本建筑学者芦原义信在其名著《街道的美学》中把建筑本来的外观形态称之为“第一轮廓线”,把户外广告物及其附加物,称之为“第二轮廓线”。[3]为什么户外广告能成为城市的第二轮廓线，它有什么作用和功能，户外广告之间又是如何区分的呢？这些都是我们研究的内容。论文网

    杨建军和王建辉在《城市户外广告设置规划研究——以杭州市萧山城区户外广告设置专项规划为例》中指出：“户外广告设置规划应在遵从城市整体性的前提下,按照城市不同地区的功能要求进行设置分区,导入区域形象识别系统理念,体现可识别性”。[4]现在的户外广告存在的诸多不合理的问题，杂乱无章，自身定位设置不够准确，没有相应的管理和规划措施，我们应该如何解决这些问题？这是我们研究它的主题。

    以上几篇文章说明了户外广告作为城市整体的重要部分，也越来越受到人们的重视。研究户外广告的种类和功能特性能让户外广告在设置规划上与城市区域和功能相结合，保护城市市貌和美观。对于淮安来说，新材料、新技术的使用让淮安户外广告的整体水平有了重大提升，随着提升也暴露出更多的问题，这些都需要我们去发现并解决。

参 考 文 献

[1] 韦莎莉.城市户外广告设置规划案例分析[J].现代装饰（理论），2014（11）：261.

[2] 郑泳华.户外广告的形式与创新[J].艺术·生活,2006,(5):68-70.

[3] 芦原义信.街道的美学[M].天津：百花文艺出版社，2006：29.

[4] 杨建军，王建辉.城市户外广告设置规划研究——以杭州市萧山城区户外广告设置专项规划为例[J]. 规划师,2006,(11):60-63.

[5] 户外广告登记管理规定.第二条[Z]，2006,(5).

[6] 何彩霞.户外广告对城市形象影响的研究——结合济南市户外广告现状研究对城市形象的影响[D]. 济南：山东轻工业学院硕士学位论文, 2008,(5).

[7] 淮安市政府.淮安市旅游业基本情况[EB／OL]，，2013-11-26.

[8] 朱翼兵.规范户外广告管理 扮靓城市市容景观[EB／OL] ，2010-05-11.

[9] 何彩霞.户外广告对城市形象影响的研究——结合济南市户外广告现状研究对城市形象的影响[D].济南：山东轻工业学院硕士学位论文, 2008,(5).