叶志飞的文章《浅谈微电影商业价值和发展前景》一文中指出，“商业微电影是贸易影视一种压缩变形和影视广告立异演绎,是影片艺术与营销的跨界联合。但从本质上看,商业微电影等于是传统意义上的广告,只是被赋予了商业的意义。70209

在陈金满的《商业微电影的创作与品牌植入_以微电影_益达酸甜苦优尔_为例》中也同样指出，广告中微电影广告和影片是相类似的较高级别的，不外乎微电影在新媒体时代下，在广告领域有着举足轻重的地位。

在一些新媒体不断壮大下，商业微电影的发展席卷全国，广告主再看到如此多的优秀微电影作品涌现之后，也纷纷制定计划，开展微电影的拍摄。董晔《谈益达无糖口香糖_酸甜苦优尔_系列广告》中指出，在巨大的互联网平台及其他多媒体互应的年代，微电影广告的存在有其时代意义和必然性。论文网

马菁菁在《商业_微电影_发展前景研究》中指出“商业微电影广告本质是一种营销工具，是广告的衍生品”，充分验证了是被赋予有商业性质的微电影广告，对研究商业微电影的特点提供了有力论据。

高诗劼的《碎片化语境下电视广告发展的“聚”挑战与“微”契机兼》一文中指出对于同质化竞争激烈的产品来说，激起人的情感比引起人的思考更重要，表明采用情感诉求营销所取得得效果作用更加明显，更能吸引消费者。

吴丹《微电影广告渊源的探究_从两则典型的微电影广告谈起》中讲到微电影广告叙事手法汲取了故事型广告和电影的长处，将产品与情节巧妙的融合，从而达到销售的目的。

参 考 文 献

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