文献资料中对于双十一购物狂欢节和竞争性广告的研究比较多，但特别针对互联网大环境下电商双十一狂欢节的竞争性广告研究比较少，并且基本都是前几年的学术研究，但可以根据一些研究2015年电商双十一购物狂欢节广告的文章进行结合，得到互联网环境下竞争性广告发展与建设的思路。言汐在《互联网周刊》上发表的《 那些挑战阿里的电商联军们，今年双十一表现如何？未来电商三大趋势！》一文中联系了电商的发展趋势，指出了电商是大版块，电商的竞争性广告大战刚刚开始，也将永远没有结尾。今后的发展，一定是现在不知道的。罗瑞奎,田学红在《心理科学进展》发表的《比较广告传播的作用机制及影响因素》一文中从竞争性广告的概念出发，指出竞争性广告是一种新异但颇具争议的广告形式，它的传播效果在影响因素控制上还有一些不足，并展望了竞争性广告的方向。 陈兵在《政法学刊》上发表的《论对比广告的利弊及其法律规范》中写出了竞争性广告的优越性和使用中存在的问题论文网，并指出了竞争性广告的广泛运用在未来广告发展中是不可避免的。闫成印在《互联网天地》上发表的文章《双11电商盛宴背后的问题研究》通过逐条列举了双十一电商盛宴背后的问题，并根据每一项问题提出了针对性的改进措施。王竹君在《 国际公关》上发表的《从“双十一”看电商的娱乐化营销》一文通过列举2015年天猫和京东双十一的营销大战的具体事件对电商的娱乐化营销进行研究，从而指出提升电商良好口碑的关键是货真价实的商品和耐心周到的服。杨绍功在《公关世界》上发表的《 电商:你别“醉”在“互黑”式公关上》一文通过对2014年天猫、京东、苏宁易购双十一竞争性广告的分析研究,指出“互黑”并不是企业赢得客户的长久之计，要有良好的法律规范，否则无节制的相互攻击，不仅让企业损失商业信誉，更可能让整个行业陷入信誉危机。唐超，钟毅在《对掐,还是共赢?——品牌攻击型传播的新趋势》中指出竞争性广告品牌之间的“互掐”最终演变为共赢的“狂欢”。赵凯朋在《山西财政税务专科学校报》上发表的《天猫和京东购物狂欢节广告对比分析》中分析了在互联网大环境下，电商企业之间竞争也逐渐激烈化，借助于购物狂欢节的助推作用，电商企业可以借助广告在短时间内取得巨大收益[8]。70256

综上所述，本文在已有的研究背景下，参考各位学者对电商双十一购物狂欢节竞争性广告的分析研究，以天猫、京东、苏宁易购为主要研究对象对2015年电商双十一购物狂欢节竞争性广告进行研究，看到互联网环境下电商竞争性广告对社会产生的影响，并提出有针对性的措施，以期待竞争性广告在互联网浪潮中得到更好的运用，让互联网广告效果实现最大化。

参 考 文 献

[1] 言汐. 那些挑战阿里的电商联军们，今年双十一表现如何？未来电商三大趋势！[J]. 互联网周刊.2015（23）:22. 

[2] 罗瑞奎,田学红. 比较广告传播的作用机制及影响因素[J]. 心理科学进展. 2008(06)：117-124

  [3] 陈兵. 论对比广告的利弊及其法律规范[J]. 政法学刊 2001(02):44-46

[4] 闫成印. 双11电商盛宴背后的问题研究[J]. 互联网天地. 2013(12) :13-16

[5] 王竹君. 从“双十一”看电商的娱乐化营销[J]. 国际公关.2015（06）:40-41

[6] 杨绍功. 电商:你别“醉”在“互黑”式公关上[J].公关世界.2014（11）：52-53

[7] 唐超，钟毅.对掐,还是共赢?——品牌攻击型传播的新趋势.[J].中国广告.2015（01）：26-28