摘 要：O2O营销作为近年来新兴的营销形式，受到了广告行业从业者和学者的强烈关注。同时，近年来晚会类节目更加注重与受众的互动性，开启了全民的狂欢浪潮，研究晚会类节目中的O2O营销正是一个细化。本文选择相对传统的电视晚会类节目——2015央视羊年春晚和相对个性的网络晚会类节目——天猫与湖南卫视合办的“双11狂欢夜”作为案例，围绕新技术带来的变革，分析其中的品牌O2O营销，进而探讨品牌应如何通过晚会类节目进行O2O营销。 70257

毕业论文关键词：O2O营销，晚会类节目，新技术，全民狂欢

Abstract: O2O marketing as a new form of marketing in recent years, it has received the advertising industry practitioners and scholars.At the same time,for the past few years, the evening has paid more attention to the interactivity with the audience, opened up a wave of carnival. Studying the evening’s O2O marketing is a refinement of programs.This paper chooses relatively traditional TV evening - 2015 CCTV in the Spring Festival and character of network evening - Tmall with hunan satellite TV station of "double 11 carnival night" as examples, around the new technology, analysing the change of O2O marketing about the brand, and then discuss what brands should do through the O2O marketing evenings.

Keywords: O2O marketing,evening, new technique,the carnival 

目   录

一、引言 4

二、文献综述 4

（一）关于020营销的研究 4

（二）关于晚会类节目传播功能的研究 5

（三）关于综艺节目狂欢理论的研究 5

三、研究问题 5

四、研究方法 6

五、晚会类节目中的020营销研究 6

（一）战略合作共赢营销模式 6

（二）全程释放营销互动信息 7

（三）技术融入创新营销互动 11

（四）粉丝效应带动营销气氛 13

（五）线下活动强化营销效果 14

六、品牌通过晚会类节目进行O2O营销的启示 15

（一）选择优质的晚会节目和播出平台 15

（二）注意植入品牌与节目内容的联系 15

（三）创新式深度互动 16

（四）品牌类型合适 16

（五）适当运用粉丝营销 16

（六）定制化的品牌晚会效果更好 16

（七）线上线下相互配合共同促进 16

七、研究结论 17

八、不足与改进 17

参考文献 18

致谢 19

一、引言

O2O营销作为一种新兴的营销形式，受到众多企业的关注，近年来各种O2O公司拔地而起，但将O2O营销做到完美的屈指可数。同时，近年来晚会类节目更加注重与受众的互动性，开启了全民的狂欢浪潮，研究晚会类节目中的品牌O2O营销正是对O2O营销的一个细化，也将为各大品牌在这个“互联网+时代”，在电商竞争激烈的环境中寻找到新出路提供些许借鉴。论文网