社会化媒体的研究从2000年Web2。0运动迅猛发展开始，各国学者就开始了对于这种新型的信息传递方式的研究。紧接着出现的博客、社交网络、内容社区、维基、播客、论坛、即时通信都引起了学术界的注意，各方面的研究成果也层出不穷，一种全新的网络媒体形态——社会性媒体（Social Media）逐渐浮现。72121

在《What is Social Media》中Antony Mayfield认为社交性媒体是一种机具参与性的新型在线媒体，具有参与、公开、交流、对话、社区化、连通性的特点。该书强调社会化媒体的用户参与性，阐述了社会化媒体的核心内容，但由于时间较早，对于很多具体形态的描述和分析不够完善，也缺少一些新兴的媒体类型。

Andreas Kaplan和Micheal Haenlein 认为社会化媒体是一系列建立在Web2。0的技术和意识形态基础上的网络运用，它允许用户自己生产内容（UGC）的创造和交流。

2007年以来中国的社会化媒体也在迅猛发展，形态齐全，每个门类都有典型的案例可供研究。

2 中国电影营销的研究现状

从1905年第一部中国电影诞生以来，中国电影已经走过了100多年的发展历程，但是中国电影营销的历史却远远没有那么长。2000年之后，随着大量的民营资本的进入，中国的电影市场也迎来了新的发展，越来越多的电影行业从业人员发现了营销的重要性，并且产生了一系列的成功案例。

但是由于中国电影营销的时间较短，对于这方面的研究也并不完善。

在《电影市场营销》中于丽论述了电影市场营销管理全过程以及电影市场环境下营销策略、方法及技巧，是一本较为全面的教科书。

王大勇的《电影营销实务》是我国电影行业第一本电影营销专业书，书中有关于营销策略、消费者研究、媒介应用的宏观分析，也有从片名、预告片制作、档期安排、海报设计的具体应用指导。作者综合了大众传播、心理学和营销的专业知识，以对电影行业的充分介入为基础，深入浅出地建构了传播视角下的电影营销体系，同时深度挖掘了电影营销市场的具体需求，实现了从理论指导到实践应用的结合。

张永在《电影营销问题邹议》中，将营销定义为:如何比竞争者更清楚的了解需求，并更加有效的满足需求的一整套理念、策略和方法。电影营销便可以理解为了解电影消费者的需求，并通过一系列系统有效的方法、策略满足电影消费者需求的活动。

而新型的数字媒体时代的电影营销也有研究，《新媒体环境下电影的营销策略》中李风晓认为伴随着博客、微博、微信等的发展，新媒体逐渐成为一种新的营销渠道。中国电影市场飞速扩张，巨大的电影票房与营销策略的科学应用密不可分。

3 研究存在的问题

国内外对于社会化媒体（Social Media）和电影营销（Movie Marketing）的研究已经有一定的历史，并且成果颇丰。而在两者相结合越来越密切的今天，对于基于社会化媒体的营销的研究也很多，但是大多只处于以单个电影为例的表面阶段，并没有深入研究其性。同时基于社会化媒体进行电影网络营销的成功与失败的案例有很多，但是对于其中的原因与规律却少有人研究，也缺乏理论基础，更没有关于成本计算、方式方法的研究报告。而且电影的网络营销属于电影的新兴营销方式，技术方法日新月异，不断有新的形式出现，但是却没有没有较好的总结比较。

参考文献

 微博2015年第四季度及全年财报http://www。madisonboom。com/2016/03/03/weibo-released-the-2015-fourth-quarter-and-full-year-earnings/