“有限理性”这一概念是相对于经济学中“完全理性”而定义的，Simon认为有限理性的理论是“考虑限制决策者信息处理能力的约束的理论，提议将不完全信息、处理信息的费用和一些非传统的决策者目标函数引入经济分析。Simon很早就提出决策者有限理性论说并建立了有限理性模型，模型通过“满意即止”（Satisficing）替代“效用最大化”（Utility Maximization）[7]。Kahneman and Tversky的研究试图探索人们秉持信念和选择与理性经济人模型（Rational-Agent Model）所假设的最优信念和最优选择之间的系统性偏差（systematic biases），进而构建有限理性图谱[[[] Kahneman D。 Maps of bounded rationality: Psychology for behavioral economics[J]。 American economic review, 2003: 1449-1475。]]。本部分将梳理总结有限理性图谱中易存取性及其不同的理论效应[ 本部分内容参考了指导老师课题组所翻译的文章：岑咏华（译）。 有限理性图谱：心理学之于行为经济学。 译自：Kahneman, D。 (2003)。 Maps of Bounded Rationality: Psychology for Behavioral Economics。 The American Economic Review, 93(5), 1449-1475。]。78533

1  易存取性

Higgins 使用技术术语“易存取性”（Accessibility）来刻画心智内容到达思维的易适性[[[] Higgins, E。 T。 Knowledge Activation: Accessibility,Applicability, and Salience, in E。 Tory Higgins and Arie W。 Kruglanski, eds。 Social psychology:            Handbook of basic principles。 New York: Guilford Press, 1996: 133–68。]]。无论于感知还是于评判，一些属性较之于另一些属性均更易于存取。一些关系属性是易存取的。原型（prototype）表达高度可存取，且具有感知的特征：感知系统或者系统1在无意图或者无负荷需求条件下，惯性或者自发产生的属性，谓之为“自然评估”（Natural Assessment）[[[] Tversky, Amos and Kahneman, Daniel。 Extensional Versus Intuitive Reasoning: The Conjunction Fallacy in Probability Judgment。 Psychological Review, October 1983, 90(4): 293–315。]]。有关刺激是好是坏的评价是一种尤其重要的自然评估。对客体孰良（以趋之）孰莠（以避之）的评判通过特定神经线络快速而高效执行。在个体没有投入足够负荷需求的条件下，信息在某些方面的显著性对个体而言越强，该信息对个体而言的易存取性则越强。在实验研究中讨论建构了易存取性的一个维度。在该维度的一端，可发现体现感知和直觉系统1特征的操作：迅速、自发以及无负荷需求。另一端，则呈现缓慢、序化和负荷需求性操作，对这类操作的执行出于特定原因。易存取性是一个连续值，而非二分值。一些操作较之于其它操作需要更多的负荷投入。某些易存取性决定因子与生俱来，另一些则为经验习得。在技能习得过程中，有用回应以及高效信息组织方式的易存取性逐渐增加，直至技能表现熟练、几乎不需负荷投入[19]。也就是说，对于个体而言，随着易存取性的增强，与易存取性决定因子相关信息的显著性也增强，个体对这些信息的感知、组织，以及直觉系统的操作将变得更加迅速、自发。信息显著性于不同个体而言显著性不同，则个体认知过程会有所不同，态度的形成也会不同，所以说，信息显著性将影响个体态度的形成。信息样本的显著性差异具体可以体现为时间显著性、空间显著性、情感显著性、亲近性、因感知重要性所导致的信念权重显著性等。论文网

当然，在特定情形下，印象易存取性主要取决于评判客体的实际属性。实际表现的物体较之于虚拟表现的物体更容易观察。物理显著性同样决定易存取性：如果同时显示一个绿字大字母和一个蓝色小字母，绿色将首先到达思维。然而，思虑性注意可克服显著性影响：传递“寻找小物件”目标指令将增加小物件特征的易存取性[19]。由此可知，在通常情况下，更大的物体其显著性更强，所以其属性先到达思维，除非增加物体其他属性特征的目标指令，才能使其他属性先达到思维，目标指令的刺激改变了信息显著性，从而影响了个体的感知。与显著性以及自发性（spontaneous）和自由意志（voluntary）的注意相类似的效应也伴随更抽象的刺激而发生。易存取性还可反映临时性关联激活（associated activation）状态[19]。