俞华在《中国展览会品牌建设研究》中指出，中国展览业必须走上品牌建设之路。我国展览会品牌建设的现状特点是（1）品牌建设历史短暂。 品牌建设需要时间，欧洲展览业发展历史悠久，而我国会展业发展历史只有几十年。（2）品牌建设理念逐步强化，展览企业逐渐树立品牌意识。（3）品牌发展层次低，缺乏品牌特色。（4）品牌拓展规模小，缺乏专业化、大规模的展会品牌。（5）媒体积极推进展会品牌建设。80884

华钢、楼嘉宇在《会展品牌塑造影响因素研究》中以华交会为研究对象，将其发展历程归为三个阶段：品牌初创阶段、品牌培育阶段和品牌提升阶段。作者分别从会展本体层面、经营管理层面和环境层面分析了华交会品牌塑造的相关因素。从会展本体的角度，作者共总结出四点影响因素：（1）固定的展览时间和地点。（2）鲜明的会展主题。（3）高效的专业化水平。（4）精确的科学定位；从会展经营管理的角度，共三点影响因素：（1）先进的科学经营管理模式。（2）创新的品牌发展理念。（3）优良的网络交易平台；从环境角度，有两点影响因素：（1）优越的地理环境。（2）良好的经济环境。

李志新在《会展品牌建设研究》中指出，国内展览业目前只把注意力放在企业的短期利益而缺乏对展览品牌的建设，因此分析出展览品牌建设中存在的问题主要有：（1）忽略会展品牌在会展经济中的作用。（2）品牌缺乏内涵，不能输出持续价值。（3）品牌宣传手段单一，目标群众不明确。针对这些问题，他提出如下对策：（1）深化品牌建设观念，制定品牌培育的长期计划。（2）丰富品牌内涵，加速展会集团化建设。（3）完善展会服务理念，增强服务意识。（4）实施CIS战略。（5）注重展会人才的培养。

陈心德、吴忠、汤世强在《品牌会展的塑造和经营》指出，展览会的品牌化经营流程包括八大要素：（1）树立品牌意识。（2）科学品牌定位。（3）建设品牌文化。（4）品牌创新。（5）品牌优势。（6）重塑营销。（7）提升品牌竞争力。（8）积累品牌资产。作者较为全面地论述了会展品牌化发展的过程，为展览企业和办展机构提供了参考性的意见。

刘丽君在《中国会展品牌战略研究》中对中国的会展业进行了系统性的分析，指出品牌战略是中国会展在国内及国际会展市场竞争中的王牌，具有如下意义：（1）品牌战略有利于强化展览会的差异化程度。（2）品牌战略有利于建立展会与展商间的紧密关系。（3）品牌战略有利于提升展会价值以及经济效益。（4）品牌战略有利于提升展会国际地位以及竞争优势。作者认为展览品牌的建立，品牌战略的实施可以从政府培育、国外引进、企业打造、人才培养等方面实施。论文网

张薇在《基于地域文化的城市会展品牌建设研究》中指出，内涵是展会品牌的核心，是赋予展会品牌个性以及丰富品牌形象不可或缺的手段。将城市文化蕴藏在展会品牌中，不仅能体现展会品牌的个性，还能提升品牌价值。作者认为地域文化在会展品牌建设中有如下作用：（1）地域文化影响品牌形象的树立。（2）地域文化影响城市会展品牌的个性与张力。

以上我列举了一些有关我国展览会品牌建设现状的文献。从这些文献中我们可以看出，关注点普遍集中于展览会品牌意识的树立、科学的品牌定位、创新的品牌发展理念等建设方面。在展览会品牌建设这个论题上，各类文献中的观点已经很完备，但是展览会品牌建设过程中关注于品牌内涵或是人才培养等方面的却大都寥寥几笔代过，虽然有的文献提到我国展览会品牌建设需加强会展人才培养，但并未特别详细介绍。除此之外，除了多数文献中提到的如何建设品牌，在树立品牌之后，我们更应该把注意力放在如何去提升这个品牌，这方面也是众多文献中鲜有提到的。