5 对网络店面浏览的研究

传统的消费模式下，消费者必须要去特定的购物场所进行商品的挑选，这种消费方式耗时耗时比较长，而且信息不全面。在网络营销环境下，店家可以提供更多的商品信息，而且消费者可以在家里就完成消费，所以消费者浏览商品时可以从传统的购物场转移到网络店面来。网络店面浏览是指在网络营销环境下，消费者为了获取商品信息而进入网络平台浏览商品的行为。影响网络店面浏览的因素有很多，其中传统店面的影响因素大部分可以照搬到网络店面上来，比如产品和商家因素、购买意境因素、产品介绍情况等，不过网络店面也有其特有的影响，比如网站界面的设计、网站的安全情况等。

在传统的消费模式下，消费者在商店中逛的时间越长，那么受到的来自商品的刺激越大，所以产生冲动型购买行为的可能也随之增大。这种理论同样也可以运用在网络模式下，消费者在网络店面浏览的时间越长，受到商品的刺激越大，从而产生冲动型购买行为的可能性越大，网络店面浏览的时间和冲动型购买行为发生的可能性这两个变量呈正相关，即消费者在网络店面浏览时间越长，产生冲动型购买行为的可能性也就越大。参考文献

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