（三）缺乏品牌独特性，内容重复性高………………………………………19

（四）展厅POP广告更换延迟，维护不及时…………………………………20

六、针对汽车4S店POP广告的建议思考…………………………………20

 （一）设计三要素的合理运用…………………………………………………20

 （二）宣传内容的及时更新……………………………………………………24

 （三）保持独特的品牌个性……………………………………………………25

 （四）增添人文关怀……………………………………………………………25

 （五）引导消费者产生品牌联想………………………………………………25

结论 ……………………………………………………………………………26

参考文献 ………………………………………………………………………27

致谢 ……………………………………………………………………………28

一、引言

随着商品经济的发展，当今社会的商品竞争已经不再局限于良好的质量和精美的外观了，广告在这样的竞争中扮演着越来越重要的角色。但是，广告也会随着时间不断的变化，近几年来，广告已经延伸到人们身边的方方面面，高速快节奏的生活方式也使得广告越来越讲求速效性。POP广告便扮演着这个角色，它可以以近距离化、快速化、生动化的方式影响着消费者购买产品的心理。POP广告这种可以让消费者与销售点及产品直接接触的广告，是电视、报纸、杂志等传统广告媒介无法代替的，而这种强大的终端影响也经常被忽略。所以，对POP广告研究的作用和意义也就显得更为重要。POP广告作为汽车4S店的终端利器，对于展厅内部的宣传和车型的宣传起到重要作用，对于展厅内环境氛围的渲染也有一定的作用。因此，研究福特汽车4S店展厅内POP广告设计，结合对消费者心理的影响，发现福特汽车4S店展厅内POP广告存在的问题并根据问题提出一些解决的建议,可以使POP广告更加高效率地为展厅进行宣传和渲染展厅氛围进而影响消费者。

二、文献综述

（一）陈琳琳.POP广告造型设计与消费心理研究[D].

《POP广告造型设计与消费心理研究》一文更加全面的诠释了POP广告的定义和现状，将它与传统的传播媒介相比的优势进一步诠释，POP广告作为终端销售利器，该文也联系终端用户消费者，通过研究不同的消费者的不同消费需求和消费心理动机所表现在消费行为上的个性差异，不断发现和总结出消费者心理变化的特点和规律，在这项研究中有效的POP广告设计中的消费心理，流行终端广告的优势利用与传统媒体之间的相位差，然后如何成功的品牌进入消费者的头脑。该文关于POP广告的思想为论文提供了重要论据。