江苏对外旅游形象传播研究+文献综述(2)
5.2 江苏省对外旅游形象传播的成功经验和启发 14
结论 18
致谢 19
参考文献 20
附录 21
1 引言
在21世纪的中国社会中，经济的不断发展，使人们生活水平得到了显著的提高，对很多人来说，单纯的物质生活上的富足已经不足以满足自身对美好生活的追求，精神生活的充实才能带给他们生活上更高层次的享受，于是越来越多的人开始寻求一些方式让自己能在闲暇时得到身心上最大程度的解放，21世纪可谓是一个“休闲”的世纪 。
而也正是在这些年，城市化进程也在全球范围内被大步推进，截至2000年，全球城市人口比重就达到了47%，特大城市数量也较50年前增长了近5倍，据专家预计，到2030年，全球城市人口百分比将达到60% 。在中国，城市化进程也势不可挡，2011年4月28日，国家统计局正式发布第优尔次全国人口普查数据，城镇人口为665575306人，占全国总人口的49.68% ，同2000年第五次全国人口普查相比，城镇人口比重上升了13.46个百分比。 全球范围的城市化大潮，将城市发展推到了世界发展的风口浪尖上。
这样，在“休闲世纪”的大势下，“城市化”成为了一个机遇，让旅游业这项第三产业应运而生，一些省市开始大力发掘旅游资源，甚至将旅游业作为支柱产业集中发展，的确，旅游业作为一项新兴的“朝阳产业”，给这些旅游省市带来了直接而可观的经济效益，并在促进就业、环境保护、文化传播等方面发挥着重要作用，人们看到了旅游业在提升城市价值及综合竞争力方面的贡献，便有更多的省市开始设法发展城市旅游项目，但是随着旅游城市的不断增多，人们对于旅游目的地的可选择范围就扩大了，因而各个旅游省市的旅游业发展情况也开始出现了差距。
为什么同样是发展“朝阳产业”，结果却不尽相同，从传播学的角度来看，笔者认为问题的根源就出在对城市旅游形象的传播问题上。鲜明的城市旅游形象可以让这座城市在传播过程中很快被人们识别和记忆，相反毫无特色、定位模糊的城市旅游形象自然就会令游客们对这座城市提不起兴趣，从而得不到满意的传播效果，阻碍当地旅游业的有效发展。
江苏省作为一个旅游大省，拥有很多“个性鲜明“的旅游城市：南京作为省会，以“优尔朝古都、十朝都会”的旅游形象，常年吸引着国内外大批游客；苏州以其独特的富有民族气息的园林风景声名远扬；常州作为新兴城市，也将以“游乐场”为代表的创新型旅游业做的红红火火，尤其是在年轻人群中开辟了广阔的市场。这些城市正是在对外旅游形象的传播中做到定位准确、特色鲜明，才受到了游客们的青睐，这也是江苏省在对外旅游形象的传播中的成功之处，但是旅游业的效益之大、发展之快，也令传播江苏对外旅游形象遇到了“瓶颈”，“同质化”、“管理不统一、不到位”等问题相继出现。因此本文旨在研究江苏省对外旅游形象的传播问题，对江苏省如何通过更好、更持久的发展旅游业，来促进江苏省政治、经济、文化等方面的进步有着重要的现实意义。
本文采用调查问卷与理论研究相结合的方式，共发放问卷250份，实收回215份，随机抽取200份作为样本。
2 相关概念界定
2.1 城市形象的概念界定
城市形象可以说是区域形象的一个具体化，从区域形象的定义来看，区域形象就是地区形象、地方形象，形象学派认为，地方形象是人们对一个地方所持的信念、看法和印象，是关于一个区域的各种联系、信息的概括。 而城市形象作为区域形象的具体代表，其组成的结构既包括一个城市的自然环境等客观存在或可被测量计算的物质因素，还包括一个城市的政治、经济、文化等很难被测量计算的主观精神因素，甚至还包括一个城市的居民的言行举止等人为因素，总之城市形象是一个城市各个方面结合展示的整体形象，不由这个城市中任何一个单一形象因素所决定。
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