江苏对外旅游形象传播研究+文献综述(5)
4.1.2 时限性旅游资源：梅花山
梅花山位于钟山南，处于明孝陵神道环抱中。梅花山因山上多红梅而得名，是全国著名的赏梅胜地之一，植梅面积410亩，品种230个，总株数达到13000余株，规模居全国之首。
每逢2、3月，梅花山上都要举办一年一度的国际梅花节，每年的这项节事活动都能吸引来世界各地的摄影、户外爱好者前来参加盛会，为提高南京知名度、发展南京旅游业起到了非常重要的作用。
4.1.3 创新型旅游资源：汤山
汤山风景区位于南京东郊23公里，是南京市规划重点建设的风景区。汤山因泉而得名，因泉而著名，是全国四大温泉疗养区之一，同时景区内还有世界之最的阳山碑材，古溶洞群和人猿化石，可谓是融人文景观与自然风光为一体的特色风景区。
今年，汤山风景区还利用自身水源丰富，地域广阔的自然优势，开发建设了亚洲最大的水上乐园——欢乐水魔方，迎合现今大型游乐场倍受青睐的大潮，必将令汤山受到人们的关注，也有利于带动南京市区旅游业。
4.1.4可持续深度发展旅游资源：以奥体中心为中心的河西新城
2014年，南京将承办第二届世界青年奥林匹克运动会，南京奥体中心体育场就是作为此次国际性赛事的主体育场。在未来，南京奥体中心会成为第五代体育建筑群，成为集健身、观光、休闲、游乐等为一体的多功能活动场所，以奥体中心为中心的奥体新城也会配合发展各项社会事业，同时联合周边的江心洲生态农业旅游区、滨江风光带、绿化博览园等，力将其成为南京一抹亮丽的风景线，传播出新南京的活力形象。
4.2 传播者——政府、媒体、旅游机构从业人员、市民；受众——旅游者
作为南京旅游形象传播过程中的“人为因素”，政府、媒体、旅游机构从业人员、民众和旅游者都是传播南京旅游形象的主要力量，本节将逐一阐述不同群体在南京旅游形象传播过程中的不同角色、地位、相互关系和对南京旅游形象传播的不同意义。
南京政府和相关媒体机构是南京旅游形象传播过程中的主导力量，政府部门应该能充分了解南京旅游现状，从宏观上定位南京旅游形象，并要提出宣传重点，全面制定出符合南京现状、特点的形象传播计划，而南京相关媒体机构作为第一手执行者，需要选择出南京形象传播的最佳方式，力图使南京旅游形象在媒体上呈现时主题鲜明、定位准确、方式多样，最大限度表达好南京政府对于南京旅游形象传播的要求。
旅游机构从业人员是站在南京旅游形象传播的第一线上的，他们是“面对面”传播南京旅游形象的群体，就像一面镜子，真实、直接、毫无保留的反映着南京旅游形象，旅游者能在旅途中很快认识到当地旅游从业人员素质的高低，并能将这一印象直接同南京旅游形象划上等号，所以可否传播出预想的南京旅游形象，同南京旅游从业人员有着密不可分的联系，因此，南京旅游管理部门应积极提升当地从业人员的从业素质，通过他们为旅游者提供专业、满意的旅游服务，增加旅游者对南京旅游的好感度，传播出良好的南京旅游形象。
南京本地市民作为南京城市形象的重要因素，是传播南京旅游形象的“人媒介”，和旅游机构从业人员一样，他们也是一个具有放大镜功能的传播者，现在自驾游越来越受到追捧，外地游客自发来到南京旅游时，最大可能接触到的就是南京本地市民，因而从他们身上折射出的个人素养、人文气息，就会被旅游者放大为南京这座城市的人文形象，大大影响着旅游者对南京的旅游兴趣和对南京城市形象的认知。比如2014年南京将举办青奥会，全世界的旅游者都将集聚南京，每个南京市民都有可能成为这次“国际节事旅游”的导游，这时如果不能怀抱对南京的热爱，不能展现出和南京城市形象相呼应的个人素质，必将在世界人面前一朝摧毁多年努力建立的南京美好的城市形象。
上一篇：新媒体对公共事件的影响研究
下一篇：浅析突发事件中政务微博的舆论引导