江苏对外旅游形象传播研究+文献综述(4)
江苏省具有丰富多样的旅游资源，一直以来也都努力去健康的发展旅游业，所以才能不断的吸引各类旅游者，为江苏省在全国范围内建立良好的区域形象打下了深厚的群众基础。
3.2 发展旅游业与城市形象传播之间是相互促进的关系
“旅游即城市，城市即旅游” ，正如上一节中提到的一样，发展旅游业正是培养人们对一个城市的好感的最好方法，是传播城市形象的有效途径，因而，发展旅游业，对城市形象传播具有很大推动作用。
“在大众心目中产生好感的城市，往往成为世人向往的地方，也成为引导世界文化时尚和经济潮流的城市，城市一旦形成了独有的知名度、美誉度，城市形象要素就会转化为动力机制，进而促进城市经济、社会、文化和环境的协调和可持续发展。” 可见，传播城市形象的目的依然和发展城市经济有着密不可分的关系。
旅游业作为“朝阳产业”，是发展区域经济的重要手段，所以在当今社会，但凡有些旅游资源的省市，都试图大力发展当地旅游业，并通过旅游业的联动作用，带动当地相关产业的同步发展。
本人就城市旅游形象的重要性做过一项调查，调查结果显示，大多数人认为城市旅游形象对旅游城市的发展起着重要作用，具体数据如下：
一座城市如果能具有美好而独特的城市形象，对这座城市的旅游业的兴盛来说就是强大而无形的动力，就能带来更多的经济收益。所以说城市形象的好坏也会关联着旅游业的兴衰和经济的发展。
综上所述，发展旅游业与城市形象传播之间的相互促进，就给一个城市各方面的发展提供了有力的保证，也有利于一个城市协调的可持续发展。
4 实证分析——南京旅游形象传播
1948年，拉斯韦尔提出了传播学中“5W”公式，即传播过程中的五要素：传播者、信息、传播媒介、受众、传播效果。
传播者和受众是传播过程两端的人为因素，两者所具有的特性，对传播过程中的其他因素会产生很大的影响，信息是传播过程中的内容，信息的存在可以是有形的，也可以是无形的，在传播过程中，信息需要通过一定的工具才能传播出去，这个工具就是传播媒介，传播媒介的范围也很广泛，人际传播、组织传播、公众传播、大众传播等都在其中，并且它们都有各自不同的传播方式和特点，需要根据传播过程中的其他要素的情况对其进行合理的选择应用，才能达到最佳的传播效果，传播效果的好坏，是我们判断整个传播过程成功与否的关键所在，所以对于传播效果的研究在传播学领域也具有较高的地位。
本章以南京作为实证分析的案例，将结合传播学“5W”理论，从信息——旅游资源；传播者和受众——南京政府、媒体、市民、旅游者；传播媒介——南京旅游形象传播过程中运用的各类媒体形式；传播效果——南京旅游形象传播过程中的经验与不足等方面对南京对外旅游形象的传播问题进行深入具体的研究。
4.1 信息——旅游资源
南京拥有各种类型的旅游资源，本节选取具有特色和代表性的几组旅游资源做介绍。
4.1.1 历史文化旅游资源：中山陵
中山陵是革命先行者孙中山先生的陵寝，由青年建筑师吕彦直设计，依山而建，坐北朝南，平民呈警钟型，主建筑包括牌坊、陵门、碑亭、祭堂和墓室，并依次排列在一条中轴线上，体现了中国传统的建筑风格。
中山陵四周的密林中，还有10处纪念性建筑，如音乐台、美龄宫、藏经楼等。
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