摘 要: 微博作为一种新型的信息分享、传播以及获取的平台，在网络传播上形成了自己独特而鲜明的优势，使其很快成为现代社会重要的营销手段，社会上各个企业纷纷在微博平台上开通企业官方微博，通过微博开展营销活动，然而这些企业在开展微博营销的过程中大都遇到了问题。本文针对聚美优品公司,通过介绍微博及微博营销，分析聚美优品公司的微博营销策略及其问题的解决办法，为聚美优品公司在开展微博营销的过程中提供一些意见和建议。71813

关键词：微博；微博营销；聚美优品公司

Abstract: Weibo,a new kind of platform to share,spread and acquire information,has formed its unique and vivid advantages in Internet propagation,making it quickly become an important marketing means in modern society.Social enterprises open their official Weibo on the platform in succession to carry out marketing activities through Weibo.However,most of these enterprises encounter difficulties during the process of Weibo marketing.Taking JUMEI.com as an example,this thesis introduces Weibo and Weibo marketing and analyzes JUMEI’s Weibo marketing strategies and solutions to the dificulties,providing some opinions and suggestions on JUMEI’s conducting Weibo marketing.

Keywords: weibo,weibo marketing,jumei.com

目录

1  引言 3

2  微博营销的理论基础 4

2.1微博营销的内涵 4

2.2微博营销的特点 4

2.3发展微博营销的意义 5

3  聚美优品微博营销的现状分析 5

3.1建立微博话题 6

3.2问题反馈直接 6

3.3充分利用“@”功能 6

3.4发起红包活动 7

4  聚美优品微博营销存在的问题 7

4.1粉丝活跃度降低 7

4.2微博负面消息增加 7

4.3 微博营销盈利模式单一 8

4.4微博营销的边际效应或在降低 8

5  完善聚美优品微博营销的对策 8

5.1塑造独特、个性化微博平台 9

5.2完善微博客服和公关体系 9

5.3实行多渠道营销方式 9

5.4建立营销数据库，使营销更有针对性 10

结论 10

参考文献 12

致谢 13

1  引言

微博从2010年至今已经发展为一个重要的交流平台，它的发展速度已经超越了博客、社交网站等社交平台。

伴随着微博的成长与发展，它已经成为人们生活中必不可少的一部分。作为网络营销的一种新型模式，越来越多的企业开始关注微博，开始进行微博营销来为自己的企业带来效益。微博不仅为人们的生活提供了交流沟通的平台，同时也在很多方面优于现有媒体的营销平台。微博营销主要是以盈利作为主要目的的，他们通过微博来提高自己的知名度，从而拉动自己的产品，然后进行更好的销售。然而，很多企业盲目的关注但并没有找到明确的方向。聚美优品从创立初就是以微博作为主要的营销平台，所以它所获得的成绩和微博是息息相关紧密相连的。本文主要内容是对聚美优品的微博营销策略进行论述，以微博营销的概念和价值为基础，对微博营销进行分析。论文网