摘  要：在经济全球化的今天，品牌已成为企业获取竞争优势的关键因素。在当今竞争激烈的市场经济环境下，品牌日益凸显出其重要的地位和作用，越来越多的企业也意识到品牌对于企业的重要性。淮安万达嘉华酒店作为近几年酒店品牌崛起的新贵，目前发展势头较好，但在其品牌营销方面仍然存在些不足，这些不足将严重影响企业的长远发展。文章以淮安万达嘉华酒店品牌营销策略为研究对象，针对其品牌宣传、品牌管理机制和品牌服务意识等方面存在的问题，提出完善品牌管理机制、多渠道的进行品牌宣传和加强品牌服务意识等一系列建议。71814

毕业论文关键词：万达嘉华酒店，品牌，品牌营销

Abstract：In today's economic globalization, the brand has become a critical factor in the enterprise to obtain competitive advantage. In today's highly competitive market economy environment, the brand is increasingly highlighted its important position and role, more and more enterprises are aware of the importance of the brand for the enterprise. Wanda Realm Hotel Huaian as upstart hotel brand in recent years and the rise of the new rich, at present a good momentum of development, but in terms of its brand marketing still exist some problems, these problems will seriously inflience the enterprise's long-term development. Wanda Realm Hotel Huaian brand marketing strategy as the research object, aiming at the problems existed in the brand promotion, brand management and brand awareness of service proposed to improve the brand management mechanism, multi-channel brand publicity and strengthen brand awareness of service and so on a series of recommendations.

 Key words: Wanda Realm,Brand,Brand marketing strategy 

目   录

1 引言 3

2 品牌营销的相关理论 3

2.1 品牌营销的概念 3

2.2 品牌营销策略的选择及其作用 3

3 淮安万达嘉华酒店品牌营销的现状分析 4

3.1 品牌服务意识的分析 4

3.2 品牌宣传的分析 5

3.3 品牌营销策略的分析 5

3.4 品牌管理机制的分析 6

4 淮安万达嘉华酒店品牌营销所存在的问题 6

4.1 服务人员的服务意识不强 6

4.2 品牌的宣传不全面 7

4.3 跨领域品牌延伸的风险 7

4.4 品牌管理机制不完善 7

5 完善淮安万达嘉华酒店品牌营销的建议 8

5.1 针对“品牌标准”对所有员工进行培训 8

5.2 多渠道的进行品牌宣传 8

5.3 以核心资产进行品牌延伸 9

5.4 建立完善的品牌管理机制 9

结论 11

参考文献 12

致谢 13

1 引言

   现如今，随着经济的发展，酒店管理业作为整个服务业中一个既传统又富有活力的产业，无论是在规模、数量、品质还是档次上都得到了长远的发展。但是随着酒店产品供过于求，人们对于品牌的意识越来越强烈，我国酒店管理业的发展局面面临着新的挑战和机遇。在这种复杂的背景下，要想寻求利益最大化，酒店业必须要深入思考、分析自己的产品、树立自己的品牌、确立自己的经营理念和营销策略，从而在竞争中取得优势[1]。淮安万达嘉华酒店通过给消费者创造一种温馨舒适的入住体验，从而使消费者在心目中认可品牌的价值，形成品牌效益。