摘要：品牌是企业重要的无形资产，品牌竞争是产品竞争发展到一定阶段新的表现形式，品牌营销成了市场竞争中的高级表现形式。本文以三福百货在淮安地区金马广场店作为研究主体，根据三福百货的市场现状做调查问卷，对调查问卷进行分析，提出三福百货在淮安地区品牌营销过程中存在的问题，给出的建议是通过拓宽目标市场细分领域，丰富品牌推广方式，提高产品性价比这三个方面进行品牌营销。71815

毕业论文关键词：三福百货，品牌营销，建议

Abstract：Brand is one often most important and intangible assets of an enterprise. Brand competition is a new form which develops from product competition in some degree. Brand marketing becomes a senior form in the competition of markets. The paper takes SANFU department golden horse square store as the research subject in Huaian. The questionnaire on the topic of the current market situation and the analysis of the questionnaires, which puts forward problems could exist in the process of Huaian’s brand marketing of SANFU department, mainly through broadening the target market niche, enriching the  brand promotion way and improving the product ratio for the purpose of carrying on the brand marketing .

Key words: SANFU department, brand marketing, suggestion 

目 录

1  引言 3

2  品牌营销的理论基础 3

2.1  品牌营销的定义 3

2.2  品牌营销策略 3

3  三福百货在淮安地区的品牌营销现状分析 4

3.1  品牌定位策略 5

3.2  品牌推广策略 5

3.3  产品的定价策略 5

4  三福百货在淮安地区品牌营销中存在的问题 6

4.1  调查问卷设计 6

4.2  调查问卷分析 6

4.3  目标市场定位太狭窄 7

4.4  缺乏品牌推广力度 8

4.5  产品性价比低 9

5  三福在淮安品牌营销解决方案 9

5.1  拓宽目标市场细分领域 9

5.2  丰富品牌推广方式 10

5.3  提高产品性价比 11

结论 12

参考文献 13

致谢 14

附录 15

1  引言

随着经济的飞速发展，各地百货商店异军突起，三福百货在短短几年时间里，几乎在中国各大中小城市都开了分店，大家都喜欢这种产品种类齐全，地理位置优越，环境好的百货商店。三福百货作为百货企业的佼佼者，应该明白有产品，有市场，但是没有强势的品牌，是很难在市场上持续发展的，产品很快就可能被竞争对手模仿甚至超越，品牌强势才能成为真正持久的竞争优势，所以品牌能够掌握市场的主动权。大多数的百货商店都是价格合理，地段繁华，样式新颖，各种商店之间竞争激烈，相互之间创新发展竞争，在产品日益同质化变得严重的情况下，对三福百货来说，品牌营销战略显得尤为重要。