（三） 阴阳师发展现状

随着近些年来互联网的不断发展，人们借助互联网这一工具设计出了多种多样的的在线娱乐活动，网络游戏便从这些娱乐活动中脱颖而出。网络游戏在中国市场的起步相对而言还是比较晚的，但是通过近些年的发展可以看出，其发展的速度和发展的未来前景都很好。《阴阳师》作为网易最新推出的新品，凭借其独特与优美的游戏体验使得该游戏还未正式上线就已经获得了极大的好评，同时关于该游戏的议论热潮不断提升。这款游戏通过预告PV展现出了游戏的画风、人设、音乐、剧情、配音等一系列内容，这些内容吸引了大量二次元爱好者的关注。网易公司将这款游戏定位于具有国际战略的一款产品，由于哟浦西配音为日本声优，故此决定于日本首次登陆公测。但由于多种原因，最终在中国市场登陆，游戏上线后短短的一段时间内，使得其百度搜索指数以及官方微信文章阅读量都迅速攀升。总之《阴阳师》吸引了大量用户，同时网易凭借《阴阳师》使得收入反超腾讯公司，而成为全球第一大手游发行商。

二、 网络游戏营销策略

（一） 网络游戏市场细分

对于网络游戏的目标市场，利用不同的基础和纬度，会有不同的划分方法。根据玩家对于网络游戏的投入度，可将目标市场细分为三个部分：大众市场，中级市场，核心市场。而所处这三个目标市场的人群具有各自不同的特点。作为所占人数最多的大众市场的游戏人群，他们相对于其他目标市场的玩家而言，比较更加喜欢一些容易学习而且时间相对较短的游戏，而此类玩家主要是女性与中老年人居多，这部分人群在玩游戏的投入上所占时间较少；其次是位于中级市场的游戏人，这类人群选择在游戏上花费的时间相对大众市场人群较多，此类人群会严格预算自己的在游戏方面关于时间和金钱的投入量，这些人群没有较多的时间和金钱自由，主要为中学生，而此类人群如果运用合适的营销策略，将具有很大的开发潜力；而作为网络游戏的主力市场，核心市场的游戏人群，在人群数量方面相对于其他两个目标市场是最少的，但此类人群的经济相对比较自由，因此他们会是网络游戏运营商最青睐的目标用户，这部分人群主要集中在在校大学生以，同时，也包括一部分白领和比较年轻的工薪阶层。

这三个目标市场在市场结构方面呈倒金字塔状，具体表现为大众市场做最多，中级市场次之，而核心市场所占比重最少。在这三个目标市场中，对于网络游戏的支出投入方面，核心市场玩家投入所占比重最大，中级市场次之，相对大众市场消费投入最少。因此，各游戏运营商在制定游戏相应的营销策略时，应该具有不同的侧重点。为了获得最大化的收益，应以核心玩家作为重心，同时将中级市场纳入潜在用户，并通过相应的营销策略使得这部分用户由中级市场向核心市场的转化。论文网

（二） 网络游戏主要营销策略

由于网络游戏是存在于经济市场上的一种虚拟商品，而非实际存在的有形产品，所以在制定相应的网络游戏推广策略之前时，应该首先做好将网络游戏进行商品化之后的营销策略，其次在根据市场的实际情况从而制作出适合该游戏的一系列营销工作，目前网络游戏获取利润商业模式可以分为两种，一种是以卖游戏时间作为收费模式，此模式的的盈利由游戏玩家投入游戏的时长所决定；另一种商业模式是通过出售虚拟商品来获得盈利，此类商业模式是一种免费的模式，盈利来源主要在于游戏玩家对于虚拟商品的需求从了实现虚拟商品的现实购买。