4。促销策略

伴随游戏的进步和市场的扩大，游戏厂商很好的利用了各种媒体与平台进行其网络游戏的促销与宣传，而绝大多数游戏用户也是借助各大宣传媒体和网站进行和游戏厂商的沟通。因此各大宣传网站和媒体成为了游戏玩家去了解游戏，参与活动，与游戏官方互动的重要平台。所以在现如今这个信息技术快速发展与传播的时代，各大宣传媒体和网站成为了众多游戏厂商进行网络游戏宣传、发布信息和促销的重要载体。

网络游戏自营销化经营以来，网络游戏的推广策略也得到了提高和创新。多数网络游戏未在公测之前，通常会选择一些较好的SNS网站进行游戏的预高和宣传，目的在于吸引感兴趣的玩家进行后续参与游戏的公测的环节。同时，由于近年来互联网已经发展到许多的行业和领域，导致各行各业出现了许许多多的互联网项目，因此网络游戏行业也在互联网的推广上进行不断探索与创新。

三、阴阳师营销策略分析

（一）《阴阳师》前期营销推广

    在《阴阳师》还未正式登陆各大应用平台之前，市场相关部门并不看好这一款日式和风回合制RPG游戏，同时这一款网络游戏预定在日本首发，该游戏的市场定位于国际市场，因此游戏开发商需要充分的调查市场需求，并针对这些需求进行分析和发掘出较深层次的需求，并制定出了一套前期推广策略，具体包括以下三个阶段：

    1。发布会：

2016年5月20日，网易公司通过520游戏热爱者盛典，使其公司最新推出的网络游戏《阴阳师》首次公开亮相。在此次活动中，该游戏将其诸多的相关游戏内容展现出来。借助此次游戏盛典活动，《阴阳师》展现出了许许多多独特的标签，例如精致华丽的人物造型、浮世绘的场景画面，以及大牌云集的声优配音都给现场的游戏热爱着留下了深刻的印象。

网易公司凭借此次发布会，使得该款游戏还未公测，就已经达到了很高的议论热度，同时也吸引了诸多的游戏热爱着的关注，为今后关于游戏推广的各项活动的成功开展提供了良好的基础。本次发布会之所以获得如此庞大的影响力，是因为网易公司在选择此次发布会的渠道中取得了突破性的成果。520游戏热爱者盛典本就是针对游戏爱好者所举办的一项活的，参加此次盛典的观众都是比较了解游戏，同时也善于去接受新的游戏体验，通过此次活动，《阴阳师》所展现出来的这些独特属性和标签，使得这些观众也成为游戏的宣传者，利用这些游戏爱好者的口碑去进行推广。

2。CJ漫展：来;自]优Y尔E论L文W网www.youerw.com +QQ752018766-

随着时间的推移，《阴阳师》发布会的热潮已经过去一段时间，紧接着发布会取得的成功，阴阳师项目组又经过一段时间的努力与策划，于同年7月29日，在魔都上海所举行的中国最大的动漫游戏展会上，《阴阳师》的影子再一次出现在我们的视野中。

   在此次CJ漫展会现场，网易公司将活动展台装饰成具有平安时代建筑特色的京都古屋，这些京都古屋很好的带动了现场气氛。同时，借助大屏幕这一设备条件使得《阴阳师》的游戏CG被循环播放，这些元素都使得现场弥漫着古朴的日本京都的气息，使众多的观众都有身临其境的美好感触，凭借这些元素将本次游戏展的氛围烘托到了极致。同时，在此次展会中，网易还提供了随展出售的官方海报与还未公开亮相的限量版式神原画集，这些纪念品大量的吸引了诸多和风控的眼球。

此次活动中，网易提供了很多让展会小伙伴参与互动游戏的机会。很多展会工作人员以coser的身份出现在展会现场，为观众展现游戏中的一些经典剧情与桥段，同时指导前来参与互动的小伙伴进行互动游戏，并在游戏结束时，对于通过游戏的玩家在展台发放精美的礼品。另一方面，网易提供了一小片区域作为幸运玩家的试玩区，为广大感兴趣的玩家提供一次体验游戏的机会。其次，网易借助网络平台，进行游戏活动现场的全程直播，直播观众也可以通过直播环节参与到现场游戏中，与网易公司一起庆祝这一盛典