摘    要

节庆作为一新兴产业，已成为中国文化产业的重要组成部分。现代社会中，随着互联网的迅速发展，节庆活动依托这一平台，形成了独具特色的网络节庆现象。其伴随着互联网产生的信息流、资金流、交通流等，对社会经济发展有巨大的促进作用。本文采用焦点小组访谈结合消费者问卷调查的形式，使用网络语义分析法进行文本数据分析，重点挖掘消费者对网络节日的基本态度与感知价值，分析了以“双十一”为代表的网络节日的发展现状与存在问题。根据研究结果发现：消费是催生网络节日的主要因素；消费者对网络节日存在着三大重点感知价值，包括价格感知、服务感知与情感感知；互联网背景下的网络节日引发了消费模式与营销模式的转变；网络购物节存在多方面问题等。最后，本文根据研究结果，对网络节日（双十一）的发展提供了改善性建议。85365

毕业论文关键词：网络节日； 消费文化； 双十一；节日发展

Festival as a new industry, has become an important part of China's cultural industry。 Modern society, with the rapid development of the Internet, festivals rely on this platform, forming a unique network festivals。 With the Internet's information flow, capital flow, traffic flow, the social and economic development has a huge role in promoting。 In this paper, the focus of the group interview with the form of consumer surveys, the use of network semantic analysis of text data analysis, focusing on mining consumers on the basic attitude of network festivals and perceived value, analysis of the "double eleven" as the representative of the network festivals The development of the status quo and problems。 According to the results of the study, it is found that consumption is the main factor that spawns the network festivals。 Consumers have three key perceived value, including price perception, service perception and emotional perception, to the Internet festivals。 Internet backgrounds in the Internet background lead to consumption patterns and marketing patterns Of the change; online shopping section there are many problems。 Finally, this article based on the results of the study, the development of the network festivals (21) provides improved recommendations。

Keyword:Network festivals; consumer culture; double eleven; holiday development

目    录

一、导论 1

（一）研究背景及意义 1

1、研究背景 1

2、 研究目的及意义 1

（二）研究内容与方法 2

1、研究内容 2

2、研究方法 2

3、技术路线 3

二、国内外研究现状 3

（一） 国外研究现状 3

（二） 国内研究现状 4

（三）本章小结 7

三、网络节庆现状源Q于W优H尔J论K文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ75201.,8766 分析 8

（一） 网络节庆概况 8

1、网络节日的产生 8

2、网络节日一览 9

（二） “双十一”现状分析 10

（三） 本章小结 12

四、访谈与问卷分析 12