（一） 焦点小组访谈法结果分析 12

1、 基本概念 12

2、 访谈对象 12

3、 访谈结果分析 14

（二） 问卷调查结果分析 16

1、基本概念 16

2、调查对象的选取 16

3、结果分析 16

五、语义网络结果分析 20

（一）基本概念 20

（二）高频词统计 20

（三）高频词分析 21

（四）高频词语义网络图 23

六、结论及建议 25

（一） 基本结论 25

（二） 政策及建议 26

参考文献 27

致谢 28

一、导论

（一）研究背景及意义

1、研究背景

（1）互联网的快速发展

在CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中：截至2015年12月，互联网普及率已经达到50。3%，中国网民规模有6。88亿，居民上网人数已过半 。网络节日作为一种网络文化现象，必须依托互联网来形成与发展。因此随着互联网的发展，网民数量的突破，社会重大事件、新闻热点以及网络流行文化等的广泛传播，网络节日迎来了快速发展的时期，并对当代人们的生活产生越来越深入的影响。

（2）消费文化的盛行来自优W尔Y论W文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520,18766

随着我国经济的快速发展和人民收入的增加，人们对于各类产品的需求和消费欲望也不断增强。尤其是现代电子商务的发展，提供了更加便捷的消费渠道和多样化的产品，广大商家们以一些传统节日与网络节日为切入点，不断地借势营销、造节营销、制造社会热点，推出丰富多彩的营销活动，激发大众的消费需求，掀起了一股消费热潮。

（3）网络节日的兴起及暴增

在网络节日的具体起源时间方面还没有相关性的研究，但网络节日的兴起伴随着数字的形似、意会、谐音等在网络上的流行，一些网络才人们以此创造一个萌发点，由于该节日本身拥有强大的互动性、参与性、新颖性，因而获得网民的广泛关注，在互联网上广泛传播，形成了网络上约定俗成的网络化节日。就目前而言，网络节日形式多样、种类丰富，按照互联网的统计，网络节日已成型的有20多个，且呈现日益猛增的态势，网络才人草率随意、不拘一格的造节，使得任何一天都有可能因为社会热点、特殊数字、网络流行语等方面的联系点而成为一个网络节日。

2、研究目的及意义

本文选取了“双十一购物狂欢节”作为网络节日的代表，通过研究消费者的态度与感知价值，来分析目前网络节日发展的基本情况和存在问题，并根据研究结果，针对“双十一购物狂欢节”提出了一系列建议，为类似网络节日的发展提供有益的参考。

（二）研究内容与方法

1、研究内容  论文网

（1）网络节日的产生与发展现状。本文对网络节日的产生做了一个基本的分析，并且整理了目前国内较为知名的网络节日，对网络节日从数量和种类方面做了一个统计与归类，在充分了解各类网络节日的基础上，本文从中选取了最具影响力的“双十一购物狂欢节”作为代表，研究其具体的产生与发展现状。