2.4 社会化电商的发展状况 7

3．代表性社交化电商平台模式及典型案例分析 8

3.1基于社交为主模式的“社交+电商”模式 10

3.1.1商业模式分析 10

3.1.2典型案例介绍（一）——蘑菇街 12

3.1.3典型案例介绍（二）——PINTEREST 13

3.1.4优劣势分析 14

3.1.5 SWOT分析 14

3.2基于电商为主模式的“社商融合”模式 15

3.2.1商业模式分析 16

3.2.2典型案例介绍（一）——淘宝 17

3.2.3典型案例介绍（二）——facebook 18

3.2.4优劣势分析 19

3.2.5SWOT分析 19

4.社交化电商的商业模式数据分析 20

4.1问卷调查分析 20

4.2 转型分析 24

4.3数据总结 24

5．社交化电商平台商业模式发展的建议与设想 25

5.1社交化电商发展的建议 25

5.1.1 创造自有品牌，拓大业务范围 25

5.1.2注意电商风险防范 25

5.2社交化电商发展设想 26

致  谢 27

参考文献 28

附录 30

1．绪论

1.1选题背景与意义

   随着互联网经济的不断发展，电子商务不断的发展，同时社会化媒体、特别是草根自媒体的蓬勃发展，让世界变得越来越小，世界各国的人都可以通过社交软件进行交流，联系，分享，沟通，在这种背景下，社交电商应运而生，并如火如荼的发展起来。

   而从用户消费的行为来看，正是由于电商模式的不断推陈出新，手机、电脑等移动设备的不断发展，用户的购物越来越有移动化社交化的趋势。在交流格外顺畅的今天，消费者更加愿意利用购买者的口碑、推荐等方式进行购物，以规避电商看不到、摸不到货物从而产生“货不对版”问题的风险，而社交方式的不断扩大，使得许多社交软件本身变成了一个不规范的生意的平台，比如微信圈里被称为“专做熟人生意”的微商，再比如左手微博，右手淘宝的网络红人。而推荐购物方式的盛行，归根到底是由于传统电商的日益发展，电商平台上的卖家和商品越来越多，他们提供了大量的同质的产品，用户也越来越难以选择，这种背景给社交化电商的兴起储存了能量。论文网

  无论是注重社交的电商还是主攻电商，随着时代的发展慢慢添加了社交功能或者利用社交软件来开拓市场，无论是，社交化电商的发展都是令人瞩目的。在这种背景下，对社交化电商平台的模式的研究也就对促进社会企业的发展和消费者的权力有着至关重要的现实意义和时代意义。

1.2国内外研究现状

1.3研究方法及措施

    本文主要使用文献查阅法，案例分析法，归纳总结法进行研究。