1  大卫·艾克的品牌识别理论

大卫艾克认为，品牌识别是一种联想物，这种联想物是人们在品牌创造者的创造和保持下对品牌所具有的美好印象。[3]品牌识别可以引起人们对品牌相关的联想，这种联想指导着品牌的创建以及传播过程，所以品牌识别本身需要具有一定的广度以及深度。品牌识别可以使消费者从多个方面产生品牌联想，加深品牌印象，从而以此区别同类竞争者的产品，形成清晰的品牌定位与形象。

大卫•艾克的品牌识别理论是对凯勒的全面营销的品牌创建理论的极大补充。国际著名的品牌研究专家大卫•艾克教授的品牌识别理论最早发表在《Building Strong Brands》(1998)书中，2000年在《Brand leadership: Building Assets In The Information Society》中对这个模型进行了改进，但没有实质性的变化，基本思想完全一致。[4]

在消费者的选择行为中，品牌起到了尤为关键的作用，这一观点越来越受到认可。与品牌相关的研究也比比皆是，其中消费者品牌识别理论是最为触及问题的核心，也是将企业的品牌定位与消费者的品牌认可相连接的有效方法。

2 品牌识别理论的研究成果

在营销传播领域中，20世纪60-70年代已建立了形象（image）和定位（positioning）的重要概念，但一个新概念--识别（identity）的出现并不完全令人惊讶，今天我们所面临的问题比10年或20年前更加复杂，因而很有必要用更好的方法来更好地推进传播。 

首先，我们正处在过度传播的环境之中。每个人都希望有自己的声音，每一间小公司，每一私营或公营机构，甚至那些高层（政府）机关--都希望赶上广告这潮流。这不单体现在巨额增长的广告预算上，体现在主要的媒体上，还体现在专业杂志的不断增加上。为此造成的喧闹使得生存不易，更不用说传达其识别。因为传播不单要说出来，更要有能力被听到。今天，传播不单是一种技术，其本身就需要某种技巧。 

 第二个使得我们迫切需要品牌识别的因素是，我们已进入了一个"相似营销（Similariity marketing）的时间。一个创新的品牌创造了一个新的标准，其他的品牌如不想落伍，也必须跟进采纳这一标准--于是相似的产品便不断增多。规章制度也是导致相似性的原因。相同的生活方式研究得出相似的结论，据此结果众公司采取相同的行销活动有时甚至连表达的方式也一样。品牌多样化也是识别的一大威胁。技术也是导致相似性的原因。为什么由不同的厂商生产的汽车看起来却越来越相像。关心节省燃油和阻力系数的设计造成了外形上的相似。出于生活和节约的原因，使用了许多相同的部件（如底盘、发动机、变速箱），那么要令其余部分使两车有区别就只能依靠各自的品牌识别了

     现今阶段下，国内外在品牌识别的研究中都已经具有了一定的基础和成果。对于品牌识别的重要性来说，国内外已经大体达成了一致的意见。研究学者认为品牌识别是一个相对完整的一个战略系统，它不但关注于品牌所传达出的外在的形象，而且同样关注企业品牌的目标消费者的市场，同时注重于品牌风格的表达方式。然而，学者们对品牌识别的内涵解读和维度定义却意见不一。大多数学者都是从企业的角度出发，以品牌的构建和品牌形象的维持提升的角度来进行思考的；同时也有小部分学者考虑消费者的想法，并将它们的想法作为要素来尝试进行品牌识别的解读。[5]

参考文献

[1]  常晓燕。我国企业事件营销模式研究。[D]。山东大学。2012