1微信公众号营销理论综述

姜一梅（2015）以出版社为研究对象，系统分析了微信公众号的营销步骤和营销内容，并提出了“追随时事、引爆热点”的微信公众号营销理论，这一理论带有“内容为主”的色彩，但是其对热点的把握仍有着较为独到的论点，也引起了笔者对于营销视点选取的反思。89733

霍雨佳（2014）通过对大数据的分析，将微信公众号的营销方式加以归纳总结，做出了“微信公众号的成功是由内容的‘质变’引起粉丝数‘量变’所造成的。”对并对营销较为成功的多个微信账号的营销机理做出分析，这一论述凸显了微信公众号运营的特殊性，使得笔者更在微信公众号的粉丝积累策略上有所了解。论文网

2微信公众号营销定义相关研究

樊静（2016）把微信公众号的营销归类为市场营销范畴，并从微信公众号的运营模式和营销范畴上对微信公众号于传统营销方式加以比对，做出了“微信公众号更符合时代潮流，是新媒体行业营销的最重要的平台”的结论，通过对微信公众号与传统营销的对比，笔者明确了本文的研究方向和内容架构，并提出了建立品牌生态圈的一般构思。

谢文亮（2015）从微信公众号的服务入手，总结了微信公众号的在服务上对于用户体验细节注意之处，并针对微信公众号的用户体感做出了定义，此看法让笔者意识到了用户需求在运营中所占的位置，并通过其对用户需求的着重陈述，让笔者找到了运营与用户对接的发力点。

3微信公众号营销特点相关研究

陶丹丹（2015）把微信定性为新媒体，将其作为例证，分析了微信公众平台与传统营销方式相比的优势，并对提出了精准营销、口碑营销和地理位置营销三大特点，指出微信公众号的营销应充分利用这一优势，并将其作为突破口将微信公众号做大做活,这种观点有别于传统营销中单一的“目标唯利”的思路。以微信营销的三大特点让笔者对于微信运营和SIVA理论有着更为深刻的认知。

黄刚（2015）从AISAS角度对微信公众号的营销做出分析，并就微信公众号的的特点即：“用户精准”、“投入低”、“回报高”三个特征做出系统论述，并提出了微信公众号的营销策略和手段在“精”不在“多”的结论。在本篇微信公众号运营的叙述中，笔者了解了其运作规程和运营技巧，并抓住微信公众号运营的一些特殊点，进而有了“以特色吸引用户”的想法。

4总结

无论是从理论、定义还是特点上来讲，微信公众号都有着其自身的价值和发展空间，不过在查阅资料时发现，我国对于微信公众号的研究均处于“理论多、分析少”的特点，对于具体案例的研究以及为微信公众号的营销策略的科学论证也几乎处于空白状态，本文正是处于这样的考虑，希望通过本文对相关研究空白加以填补。为微信公众号营销体系的完善提供参考。