三只松鼠在建立伊始便将品牌定位为“森林系”“快食慢活”。森林往往意味着新鲜、自然、健康。坚果、松鼠以及森林之间联想度极高，也就是说品牌名称，主打产品以及品牌定位这三者之间是紧密相关的。

品牌logo的形象设计。在品牌名称确定为三只松鼠之后，为了使品牌形象能够更加贴近消费者，“三只松鼠”也被赋予了具象化的意义，三只松鼠分别被拟人化为鼠小贱、鼠小美、鼠小酷。它们都有着自己独特鲜明的性格特征：鼠小美带着黄色的蝴蝶结，身穿粉色洋裙，爱打扮，爱美丽，热爱生活；鼠小贱说话一针见血，能够独立思考，坚韧执着，有着自己坚信的原则；鼠小酷为人内敛而含蓄，温柔谦和，乐于助人。消费者或多或少都能在这三个卡通形象上找到性格的共通点。同时张开双手的鼠小美寓意着对“主人”的拥抱和爱戴；握紧拳头的鼠小酷象征三只松鼠团队力量的强大；举手上指的鼠小贱象征着三只松鼠团队的青春活力以及勇往直前的态度，这三只松鼠也以俏皮的卡通形象讲述了企业的核心价值观

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