张文涛在《试论意见领袖在电影网络营销中的种类与作用》研究了意见领袖营销的作用，他指出意见领袖营销的作用主要有以下几点：一、意见领袖的内容解释，引导形象。意见领袖营销主要是依靠意见领袖进行信息解读，同时也具有情感引导的作用。二、整合营销，多媒体传播。运用多媒体进行整合营销，使受众的覆盖面更加广阔，渗透性更时效，更灵活。三、节约成本[7]。意见领袖营销相较于传统营销方式更加灵活省时，利用网络进行二级传播、多级传播大大减少了宣传成本。

参 考 文 献

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