弹幕网站作为视频网站的后起之秀，近年来受到越来越多的追捧，但是对于弹幕的研究并不多。之所以进行本研究，一方面希望能够丰富学术领域对于弹幕的研究，另一方面也希望能为弹幕网站的发展提供一些思路。82850

本文借鉴了其他虚拟社区的使用与满足理论，采用如下思路进行研究：首先了解用户使用弹幕网站的动机，然后再研究使用动机、参与程度、满意度及分享意愿两两之间的相互关系。研究结果发现：用户使用弹幕网站的动机分别有娱乐消遣动机、信息性动机、社交性动机、从众性动机以及个人认同与归属动机；用户参与度和满意度与使用动机显著正相关；用户满意度显著影响用户参与度；用户参与度和满意度均正向促进用户的分享意愿。最后根据研究结论为弹幕网站的未来提出了可行性建议。

毕业论文关键词  使用与满足  弹幕网站  满意度  参与度  分享意愿

毕 业 论 文 外 文 摘 要

Title    A Empirical Research of Participation in Danmaku Video   Sharing Websites: A Uses and Gratifications Perspective                                               

Abstract Unlike the traditional video sharing sites, Danmaku video sharing websites has become a hot issue in recent years, nevertheless, only a little research was found about danmaku。 Therefore, this research is in order to enhance the research of danmaku, on the other hand, provide some ideas for the development of it。 Refer to the theory of usage and satisfaction on some virtual communities, the paper is followed by these ideas。 First, find the users` motivation, then study the relation among motivation, participation, satisfaction and promotion。 The result shows that people`s motivation concerns entertainment, information, social, conformity and self-identify。 The users` motivation enhance their participation and satisfaction efficiently。 The satisfaction do a huge effect on participation。 Both the participation and satisfaction promote user`s sharing desire。 Finally the paper gives some feasible suggestion to the development of danmaku video sharing websites。

Keywords  Usesage and Gratifications Theory  Damaku video sharing websites  Satisfaction  Participation  Sharing intention

目   次

1  绪论 1

1。1  研究背景 1

1。2  研究意义 1

1。3  研究手段 1

1。4  研究问题 2

2  相关理论与模型综述 3

2。1  弹幕网站的国内外研究 3

2。2  使用与满足理论 4

3  研究假设及模型构建 5

3。1  研究变量与研究假设 5

3。2  研究模型构建 7

4  问卷调查及数据统计 8

4。1  问卷设计 8

4。2  问卷发放与数据统计 9

5  实证分析与结果讨论 11

5。1  信度分析 11

5。2  效度分析 11

5。3  探索性因子分析