3 《奔跑吧兄弟》中植入式广告的现状

3。1 声音植入

声音植入这种植入形式可以说是最常见的，也是最经典的一种植入形式。声音植入最 主要的是主持人口播植入形式。所谓口播是指节目主持用口述的形式，宣读广告商的产品、 品牌名称或品牌口号等。“《奔跑吧兄弟》每期会在片头航拍本次节目拍摄地风景的时候植 入广告声音奔跑吧安慕希，奔跑吧兄弟，本栏目由伊利安慕希希腊酸奶独家冠名以及一些 其他赞助商的广告词等”。通过这种方式无形之中植入冠名广告，片尾会植入更多赞助商 的广告的名字。论文网

3。2 场景植入

场景植入主要是指产品本身或品牌视觉符号作为媒体内容中故事发生的场景或场景 组成的一部分。常见的有在演播室内的墙上放一块冠名商的大 logo，或者在大屏幕上显示

广告上的品牌标志作为背景来植入广告。然而随着节目不停地转型更新，场景植入的形式 也越来越多。就拿《奔跑吧兄弟》来说，众所周知，户外活动在《奔跑吧兄弟》中居多， 其中当然有各种类型的广告植入。如当嘉宾到达一个拍摄地时，会有工作人员举着奔跑吧 兄弟字样并带有冠名商品牌标识的广告牌。在撕名牌环节的场地中，会摆放一个堆有广告 商安慕希酸奶的桌子和一些事物摆放在一起增添环境氛围这样的场景植入。

3。3 画面植入

画面植入是新媒体时代的产物，与新媒体时代的软件与技术关系密切，不管是在电影， 电视剧还是综艺基本都有画面植入。在《奔跑吧兄弟》节目中不仅仅有互动压屏条的方式 植入，还包括角标，过渡动画等形式。例如《奔跑吧兄弟》第二季中，会在屏幕右下角或 者右上角放置产品的动态图角标，来展示产品的美丽外观。以及《奔跑吧兄弟》中的过渡 动画是七位嘉宾的卡通形象，坐着带有安慕希字样的船，然后出现安慕希奔跑吧兄弟的标 题，这样的画面植入，在人们的注意力全都集中在观看节目的时候很难发现。当观众稍微 不注意看到画面上出现的内容时，大多观众不会去在意这个而是忽略掉。但是植入广告的 产品外观或商标 logo，却在你的脑海中留下了不印象。当观众下次在生活中看到这款产品 时，他们不会觉得这是一个陌生的产品而产生排斥。当然，观众注意到的广告上画面植入 的次数其实远比他们自己以为的次数多。所以说这种通过不断重复的“强制性洗脑”画面 植入的形式相对硬广告来说，对观众的影响更为潜移默化。

3。4 情节植入文献综述

所谓情节植入就是指将植入广告的产品，融入到与其相对应的节目情节中去[3]。包括 奖品提供、道具植入等等。《奔跑吧兄弟》节目中不乏很多的互动游戏，其中用大筷子夹 安慕希做游戏就是一种道具植入，设计者巧妙地将产品作为游戏道具，另人觉得产品的出 现合情合理。再比如，有时发布特殊任务给嘉宾的时候会使用到的手机等等。节目又增加 了不少嘉宾的情节植入，由明星直接来使用产品而植入广告。例如明星们每次出行的交通 工具马自达汽车，车内是有摄像头的，每次明星坐车就可以很好的看到车内的布局结构等。 以及节目组发放的用来交流信息的 OPPO 手机，明星使用 OPPO 手机的时候，会说没电了充 一会电然后加上一句广告词。近期的一次节目中，就有女明星用 OPPO 手机来自拍，并讲 出手机自带美颜功能拍的很好看。相对于前面几种植入行式来说，情节植入就显得尤为别 具匠心。情节植入应该说是最不容易令人感觉不舒服的植入形式。

4 《奔跑吧兄弟》中植入式广告效果问卷调查