4。1 问卷设计

该问卷主要采用的是网络调查的方式进行调查，找出《奔跑吧兄弟》中植入式广告存 在的问题，为论文研究提供依据。该问卷问项分为两大类：描述性问项主要包括调查者的 性别，年龄等信息；植入式广告问项主要针对观众对《奔跑吧兄弟》植入广告（品牌）的 关注度及印象度。另外在观看节目时对各种植入形式带给观众的体验感，以及对对品牌（产 品）的购买态度也做了调查。

4。2 问卷的发放与回收

本文以大型户外真人秀节目《奔跑吧兄弟》为例，选择了 100 个观众为样本进行其中 的植入广告方式对观众的影响。问卷中设置了抽奖活动，当答题者答完题目并提交后可以 获得一次抽奖的机会。大大提高了答题者的积极性。本次调查共准备了 100 份问卷，回收 的有效问卷为 95，问卷有效率 95%。