摘  要：国产智能手机市场竞争激烈，手机产品同质化严重，消费者消费升级，消费者的品牌意识不断提高。手机企业需要明确自家品牌属性的构成和品牌属性对消费者感知的影响，才能建立消费者与品牌之间的关系，提高品牌竞争力。本文通过阅读相关理论文献，设计收集关于品牌属性感知的调查问卷，通过分析问卷数据探索手机品牌属性和消费者品牌属性感知之间的关系。调查结果显示，影响大学生对手机品牌属性感知的品牌属性主要有包括手机产品价格、服务体验、企业品牌形象、手机产品基本功能和产品设计观感五个内在和外在品牌属性。最后结合分析结果，对国内手机厂商提出一系列提高大学生群体品牌属性感知度的建议和对策。90559

毕业论文关键词：品牌属性，品牌感知，大学生，手机品牌

Abstract: Domestic smart phone market is highly competitive, serious homogenization of mobile phone products, consumer upgrades, consumer awareness of the brand continues to improve。 Mobile phone companies need to clear their own brand attributes and brand attributes on the impact of consumer perception, in order to establish the relationship between consumers and brands, improve brand competitiveness。 In this paper, we read the relevant theoretical literature, design and collect the questionnaire about brand attribute perception, and explore the relationship between mobile phone brand attribute and consumer brand attribute perception by analyzing questionnaire data。 The survey results show that the influence of college students on the brand attributes of mobile phone brand attributes include mobile phone product price, service experience, corporate brand image, mobile phone product basic functions and product design perception of five intrinsic and external brand attributes。 Finally, combined with the analysis results, the domestic mobile phone manufacturers put forward a series of college students to improve the brand attribute awareness of the recommendations and countermeasures。

Key words: brand attributes, brand perception, college students,mobile brand

目  录

1  引言 3

2 文献综述 3

2。1品牌属性 3

2。2品牌感知 4

2。3手机品牌属性界定 4

2。4手机品牌感知界定 5

3 手机市场分析 5

4 大学生对手机品牌属性感知的实证分析 7

4。1数据收集 7

4。2描述性统计分析 7

4。3实证分析 8

5 结论与建议 11

结  论 13

参 考 文 献 14

致  谢 15

附录 16

1  引言

从小米手机互联网品牌神话的打破，到OPPO和VIVO线下模式的大获成功，难道真的是线上手机市场已经饱和？ OPPO和VIVO手机2016年爆发的背后其实是对品牌长期投入的结果，无论是冠名综艺节目、请明星代言还是线下市场小米之家和华为手机官方体验店的快速扩张，都显示出手机企业对品牌的重视。

生活水平发展到一定程度后，消费者消费升级，偏向于品牌消费，会选择能让他们产生情感依赖和心理满足感的产品和服务。市场永远存在相似的产品和服务，企业要根据内外部市场环境实时优化企业品牌属性构成，提高消费者对品牌属性感知，与消费者建立稳定关系，为企业带来长久利益和品牌竞争力的提升。论文网