2。3手机品牌属性界定

通过相关文献的阅读与总结，结合手机产品品牌的特点，本文对于手机品牌属性的理解：手机品牌属性包括内部品牌属性和外部品牌属性两个方面，其中内部品牌属性直接与产品和服务相关，是产品品质的直接反应，可以根据相关标准进行评价和衡量。外部品牌属性不与产品有直接关系，包括价格、使用情景、品牌个性和使用者形象，更偏向于消费者对品牌的主观情感认知。无论是手机品牌的外部属性和内部属性都影响消费者的品牌感知。

2。4手机品牌感知界定

手机品牌属性感知根据与品牌属性的联系分为外部品牌属性感知和内部品牌属性感知，其中手机内部品牌属性的感知就是消费者对产品相关属性，包括手机功能、硬件配置、外观设计以及售前售后服务等直观产品和服务品质的感知；手机外部品牌属性感知就是消费者对非产品相关属性，包括消费者使用者形象、使用场景、产品价格以及品味个性等一系列通过营销管理产生的效果的感知。

3 手机市场分析文献综述

全球智能手机市场增速放缓，国内市场增速告别两位数增长，呈持续下降趋势，预示国内智能手机行业面临由增量市场向存量市场的过渡，行业面临重新洗牌，未来国产智能手机格局充满未知。

数据显示，2010年至2016年智能手机市场无论是国内市场还是全球市场都出现大幅度的下落，全球市场增速2010年至2016年分别是72。10%、58。00%、56。30%、42。30%、27。60%、10。060%、4。50%；国内市场增速2011至2016年分别是150。00%、130。00%、86。30%、16。00%、3。00%、2。00%。

表1 全球及国内智能手机市场2010年-2016年智能手机市场增速

数据来源：Gather, IDC & Canaly

IDC数据显示，2016年第一季度全球智能手机出货量与去年同期相比仅增长0。2%，创下历年来最小同比增幅。2012-2016年全球智能手机市场手机销量复合增长率为22。4%，业内人士预测2016年-2020年这一数字将降到5。7%，整个行业将面临新一轮的洗牌，国内手机品牌厂商面临转型压力。