2。2 市场（M）分析

2。2。1 淮安非遗旅游市场宣传力度不够

当今社会旅游业竞争日趋激烈，花样繁多，旅游宣传是提升区域旅游知名度最直接方法和途径。非物质文化是一种动态文化，重点是通过人的思想和行为进行世代相传、世代传承。如前文所述，淮安市为游客所知的非遗文化主要集中于数个国家级或省级的项目，为数更多的非遗项目或仅躺在非遗名录中，或仅为本地市民知晓了解，这就需要旅游部门和文化宣传部门在非遗旅游宣传方面多做思考，扩大非遗项目的知名度和影响力。

由此我们可借助媒体、演展等方式引导优秀的非物质文化遗产切实融合现实生活，以实现人们的认知度和传承自觉性的增强，提高全社会对保护文化工作的意识，是保护和开发利用非物质文化遗产的重要途径。

2。2。2 非遗旅游客源市场的选择与竞争

淮安市处于我国地理南北交界，北接连云港，东毗盐城，南连扬州和安徽滁州，西邻宿迁，下辖5区（清浦区、开发区、淮阴、洪泽、淮安）和3县（涟水、盱眙、金湖），涟水机场、新长铁路、京沪高速、长深高速、徐淮高速等贯穿境内。正在建设宁淮，合淮，沂淮，连淮扬镇，徐宿淮盐等铁路，淮安“十三五”规划力争开工宁淮城际铁路。优越的地理区位位置和交通条件为淮安市旅游客源市场的开发提供了便捷，可将客源目标转向周边城市。

然而淮安周边非遗旅游开发竞争较为激烈，各地均非常重视非遗旅游市场的研究与开发。如徐州地区，有非物质文化遗产项目国家级9项，省级43项，市级159项（截止至2105年）。在研究宣传上有彰显“汉风楚韵”的“徐州市非物质文化遗产数字馆”、徐州工程学院的“淮海地区‘非遗’研究中心”。周边地区非遗旅游市场的开发使淮安非遗旅游规划在空间项目上存在一定的竞争。因此，在淮安市境内，应该做好非物质文化遗产传承工作，以增强本地对旅游客源的吸引力。

2。2。3 非遗旅游市场规模有待拓展

经过不断的竞相发展，淮安市旅游业也取得一定的成绩。但非物质文化遗产市场迄今为止尚未形成规模，未形成具有代表性的品牌型产品。因此，淮安市非遗旅游市场有待进一步开发，形成规模效应尚有较长的路要走。

2。3 产品（P）分析

2。3。1 非遗旅游产品形式单一

淮安市非物质文化遗产旅游主要是静态展示，且展示形式单一，这就导致了参观者只是旅游文化产品的旁观者而非参与者，走马观花，过目即忘的游览效果，这种单一的旅游产品形式使旅游者逗留时间少，影响对地区旅游的重返率和地区的旅游收入。

2。3。2 非遗项目多且杂，缺乏鲜明的区域文化主题

淮安市拥有丰富且历史沉淀浓厚的非物质文化遗产资源，在文化旅游产品设计上也有很多值得借鉴的例子，如：用绣好淮安人文图案的十字绣包装精美礼品、用镂空纸雕雕出文通塔图案的包装盒包装着纪念金银币、用水墨画风格画出淮剧人物的手提袋等等，这些包装设计在体现淮安当地的文化特色和美观实用等方面有了积极的探索，并积累了旅游开发经验。

但在文化的开发中具有发散模糊的特点，区域开发文化主题不够鲜明，没有突出本土文化特色，即没有旅游竞争亮点。

2。3。3 非遗旅游发展滞后，区域品牌意识不足

淮安市由于在旅游宣传促销方面未形成策划上的优势，造成非物质文化遗产资源至今仍然很萧条。非物质文化遗产资源价值的开发，往往需要寄托具体实物产品方可体现，由于缺乏旅游产业发展的必要基础条件，加上人们对文化遗产资源认识不足，没有品牌意识，因而未产生具有品牌影响的代表性产品。[7]