3。淮安市非物质文化遗产资源开发可行性分析

3。1淮安市非物质文化遗产的耦合性分析来自优I尔Y论S文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

耦合是指两个以上的系统之间通过相互依赖、协调和促进的动态关联关系而彼此影响以至联合协调的良性互动现象。从旅游对城市发展的影响来看，城市发展规划圈主要体现在旅游对区域相关产业的带动作用，支持圈主要体现在城市规划发展的环境资源、社会设施等要素对旅游产业发展的支持，因此，城市发展与旅游产业发展存在着耦合关系，进而城市发展与旅游产业发展的耦合性程度影响着旅游者的感知体验程度，影响着城市对外吸引力的产生。[8]在全域旅游视角下，通过耦合性分析，将淮安市非物质文化遗产资源与有形的旅游开发相结合，充分发挥区域各个领域的景区景点作用，打造具有地方特色化、品牌化的综合旅游产品。

3。2 非遗开发与旅游市场发展趋势耦合

随着我国加入联合国教科文组织的《保护非物质文化遗产公约》和《关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》、《关于加强文化遗产保护的通知》政策的出台，各省市纷纷进行非遗项目的调查、申报和确定代表性传承人工作，形成了国家级、省级、地市级和县区级多层次的非遗项目。这些非遗项目已经成为旅游资源的重要组成部分，开始逐渐进入旅游市场，日益受到旅游业的重视和旅游者的追捧。

2006年7月15日，新疆首家非物质文化保护园在吐鲁番葡萄园挂牌成立，“标志着新疆非物质文化的保护与旅游市场的成功对接”。[9]同年，成都正式筹建国内首个非物质文化遗产主题公园，2009年5月正式建成迎客，公园“与生态保护相结合，与产业化相结合，与市场化相结合”。与此同时，一些非物质文化遗产项目成为各地旅游的名片，如刘三姐民歌对于桂林、纳西古乐对于丽江、昆曲对于周庄等，依托景区举办的非遗展示丰富了旅游活动，说明“非物质文化遗产的保护已经逐渐有了旅游市场介入的空间”。[10]

申报遗产旅游项目产品的市场营销，必须要以调研市场需求为首要前提。随着市场营销的调研方法日渐成熟，且在很大程度上决定着旅游市场营销决策的成败。因此，要着重把握好旅游项目的市场需求情况，由此就要对旅游企业进行外部调研，旅游企业外部调研的内容包括所有与本旅游企业有关的社会、政治、经济、环境以及各种经济现象。首先，旅游市场环境是企业的生存和发展的重要条件，对于旅游企业来说，旅游市场环境是企业不可控因素之一，旅游企业必须在切合旅游市场环境下进行生产和营销策划。第二就是调研市场需求，旅游市场需求是在一定价格水平和时期内，旅游消费者愿意并能够购买旅游产品的数量；换言之，旅游市场需求就是旅游者对某一旅游目的地需求的数量。所以，要达到非物质文化遗产项目与市场需求的耦合，一定要纵观全域经济发展状况，做好前期市场调查，通过调查研究，准确把握旅游者的偏好程度、最大接受程度以及消费支付心理等多方面信息。切实做好在全域旅游发展的前提下，旅游非物质文化遗产项目与市场需求的高度耦合。

3。3 非遗开发与本地国民经济与社会发展耦合论文网

2016年2月，淮安市政府颁发《淮安市国民经济和社会发展第十三个五年总体规划纲要》（以下简称《纲要》），确立了本地经济与社会发展的总体目标，“全面建成小康社会、基本确立苏北重要中心城市地位，打造全省增长极”，“强化空间管控，优化全域开发格局”，“加快转型升级，推动产业发展向规模化、集群化、中高端迈进”，“深化改革开放，增创区域发展新优势”、“突出中心城市引领，促进城乡区域协调发展”、“坚持民生共享，增强人民群众更多获得感”、“注重绿色发展，建设生态宜居美丽淮安”、“加强精神文明和民主法治建设，促进社会和谐发展”、“强化规划实施，共筑淮安崛起梦”等十方面发展目标。