摘要：近年来，高淳节事旅游活动日益丰富，本文立足于高淳节事旅游活动的品牌初探，对高淳节事旅游品牌的现状进行研究，采取设计调查问卷，进行实地调查的方式，对高淳节事旅游品牌的认知、传播和满意度进行分析，通过对调查结果的分析，发现高淳节事旅游活动品牌在定位、传播和品牌管理三方面存在问题，从而针对这三方面问题提出了一些建议，其中包括明确品牌定位、优化品牌传播、强化品牌管理等等，力求能够提升高淳节事旅游的品牌形象，帮助高淳旅游业更好地发展。90948

毕业论文关键词：节事旅游，品牌诊断，品牌塑造

Abstract: In recent years, Gaochun tourism festival activities are increasingly rich, this article is based on the Gaochun tourism festival activities to explore the brand, research the status quo of Gaochun festival tourism brand, take the design of the questionnaire and field survey, the Gaochun festival tourism brand awareness, communication and satisfaction were analyzed by the analysis of the survey results, the problems found in the three aspects of positioning, communication and brand management of Gaochun tourism festival tourism activities’ brand, and puts forward some suggestions to solve these three problems, including a clear brand positioning, optimizing brand communication, strengthen brand management and so on, hoping to promote Gaochun festival tourism brand image, to help the development of Gaochun tourism better。

Key words: Festival Tourism，brand diagnosis，brand building

目   录

1 前言 3

1。1研究背景 3

1。 2研究意义 3

2国内外研究综述 3

3高淳节事活动品牌塑造源G于J优L尔V论N文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ75201`8766 现状 4

3。1品牌背景 4

3。2品牌传播现状 5

3。3品牌效应 5

4高淳节事活动品牌诊断 6

4。1游客基本情况分析 6

4。2品牌认知分析 7

4。3品牌传播分析 9

4。4满意度调查 11

5高淳节事活动品牌存在的问题 13

5。1品牌定位不明确 13

5。2品牌传播效应低 13

5。3游客满意度有待提高 14

6高淳节事活动品牌塑造 14

6。1明确品牌定位 14

6。2优化传播方式 15

6。3强化品牌管理 17

结论 18

参考文献 19

致谢 20

附录A高淳节事活动品牌诊断问卷调查 21

1 前言

1。1研究背景

随着旅游业的发展，节事活动日益成为城市旅游的重要吸引物，地方政府开始利用节事活动带动区域发展。城市是旅游节事的多发地带，节事旅游资源对城市场所具有依托性，城市的物质、文化等资源为节事的举办提供了良好的基础条件[1]。然而我国各地的节事旅游，尤为突出的少之又少。很多地区的节事活动都存在着以下共同问题：主题与当地文化结合不紧密，活动缺乏新元素；传播方式繁多，遍地撒网，收获却甚微，结果耗资又耗力。所以我国节事活动种类不乏，数量不乏，质量却没有很大突破，有自身特色的节事活动常常被借鉴和模仿，造成各地节事活动大同小异，缺乏创新和品牌特色，从而对外影响不显著，很大程度上是缺乏品牌管理，而目前国内对节事品牌的研究相对比较匮乏，这也是本文的出发点。