摘要：旅游产业是一个朝阳产业，具有一定的综合性，关联度较高，对经济发展有着促进的作用。南京凭借其资源、地域优势以及行业发展的潜力都为温泉旅游市场发展打下了一定的基础,针对温泉旅游本身的特点，对南京温泉旅游提出了一些存在问题，进行市场定位、环境分析和可行性分析，并提出了解决南京温泉存在问题的营销组合方法，从而形成南京温泉的产业链，提高了南京温泉的影响力。90949

毕业论文关键词：南京市，温泉旅游，旅游市场

Abstract: Tourism industry is a sunrise industry, which has a certain degree of integration and a higher degree of relevance, and plays a role in promoting economic development。 Nanjing with its resources, geographical advantages and the industry development potential for hot spring tourism market development laid a foundation, according to the characteristics of hot springs tourism itself, on the hot spring tourism in Nanjing and puts forward some problems, market positioning,  environment analysis and feasibility analysis, and puts forward the marketing combination method of Nanjing hot spring problems the forming of Nanjing hot spring industry chain, improve the influence of hot springs in Nanjing。

Key words:      Nanjing, hot spring tourism, tourism market

目录

1绪论 3

1。1研究背景 3

1。2研究目的及意义 3

1。4研究国内外动态 4

2温泉旅游的特点 4

2。1体验性强 5

2。2重复消费性高 5

2。3季节性强 5

3南京温泉的基本状况及存在的问题来自优I尔Y论S文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766 、定位 6

3。1南京温泉的基本概况 6

3。2南京温泉旅游存在的问题及定位 6

3。2。1南京温泉存在的问题 6

3。2。2南京温泉旅游市场定位 6

4南京温泉旅游市场营销环境分析 7

4。1宏观环境 7

4。2微观环境 7

5南京温泉旅游市场的可行性分析 8

6南京温泉旅游营销组合方法 8

6。1扩大销售渠道 8

6。2开发特色产品 9

6。3进行促销 9

6。4选择合适定价方法 10

结语 12

参考文献 13

致谢 14

1绪论

1。1研究背景

世界旅游发展历史表明：人均消费为2000美元时，旅游的发展即进入大众旅游消费迅速发展的阶段。据研究，在我国2010年人均消费达到了4500美元，2011年人均消费超过5000美元，成为世界第二大经济体，仅次于美国。现今，在国际休闲文化的大背景，我国扩大休闲消费的条件逐步成熟：首先是充分的闲暇时间，人们有了更多的可自由支配时间；其次是收入和观念的提升：改革开放后，我国快速的发展，人们开始享受生活，产生休闲旅游：人均消费达到2000美元，休闲旅游需求将会快速上升。2006年在中国杭州召开的第九届世界休闲大会和杭州世界休闲博览会，“休闲”概念进入中国居民的视线，休闲观念更加的深入人心，而温泉旅游的消费需求潜力会逐步的提高，将极大的促进旅游经济的增长，人们在生活方式方面，温泉旅游将会成为最佳选择。论文网