南京是一个旅游业相对发达的城市，旅游资源丰富且起步早。从90年代开始，南京温泉旅游开始逐步发展。其温泉旅游的发展主要依托于汤山，汤泉以及市区内众多的温泉洗浴场所，由于开发经验不足，导致南京温泉在开发过程中产品单一，服务没有特色，因此要大力发展南京温泉旅游，建设富有南京特色，具有国际一流水平的南京温泉旅游，推动南京经济水平的发展。

1。2研究目的及意义

随着我国旅游活动多元化，层次化日趋加深，旅游业的快速发展。入境旅游，国内旅游，出境旅游多重发展，观光旅游，度假旅游，专项旅游全面普及，广大的旅游消费者得到了不同层次的满足，促进了经济的发展。从旅游活动的层面来看，度假旅游或者休闲旅游的发展空间还不够，需要进一步的提高和改进，处理好这一层面，不仅能够满足消费者度假/休闲旅游需求，而且也会为休闲时代的到来打下了良好的基础。

目前中国温泉旅游进入到一个不断发展的上升期。从总体上来看，我国的温泉旅游开发与别的国家相比较，存在一些相当大的差距，例如欧美国家、韩国和日本等。我国温泉旅游发展过程中也存在一些问题：首先经营观念落后，低成本的“取水开店”模式占据较大的成分，规模小，开发起点低，档次不高；其次，在市场方面，产品开发、资源利用等方面缺乏一些统一的规划和调整的策略；再次，温泉旅游也受到了温泉产品的同质化现象影响，成为其制约发展的阻碍。本文通过塑造南京独特的人文景观和历史文化氛围的温泉旅游产业，从其发

展的优势与不足、表现个性和突出地域文化特色入手，综合考量温泉地开发的自然与人文因素构建发展潜力评估模型，分别从它的区位概况，市场营销环境分析以及市场特征的分析，对南京温泉旅游的影响力大幅度提高。

1。4研究国内外动态

2温泉旅游的特点

我国最新出版的《辞海》对温泉的定义为：“水温超过20℃的泉”，也认为是水温超过当地年平均气温的泉。它由于医疗，饮用和景观特点，是一种独特的水体资源，具有重要的旅游价值，据2011年颁布的《温泉企业服务质量等级划分与评定》，我国将温泉定义为：温泉是从地下水自然涌出或人工钻井取得且水温超过25℃，并含有对人体有益的微量元素的矿水。文献综述

温泉旅游，就是将原先温泉单一疗养的物化享受，以沐浴温泉文化为目的，成为一种健康为主题，达到养生和休闲效果的时尚旅游，提升到符合现代消费的文化和精神层面。温泉旅游是一种体验旅游的时尚产业，是旅游者通过亲身体验温泉水，得到是一种精神的，生理的，体能的享受，是心，身，魂的升华。温泉沐浴文化就是旅游者在体验温泉过程中所体会的一种感受。

2。1体验性强

温泉旅游强调体验。旅游者在亲身体验温泉水得到一种精神上的，生理的，体能的享受以及心，身，魂的升华。在温泉洗浴的过程中，水温，水压，物质成分的共同作用使得旅游者温泉洗浴后的身体感到轻松：通过更衣，冲洗，裸浴，着泳装混合浴，进餐休息，理容等一系列环节感悟温泉文化和精神。

2。2重复消费性高

随着人们生活水平的提高，对于健康问题越来越关注，尤其是在非典之后，科学的休闲养生概念被提到空前高度，休闲养生正在成为当今社会的一种时尚。温泉水流到地表，经过多年的地底化学变化过程，其中蕴藏了对人体有益的许多矿物质和微量元素。在温泉水中人体可以舒筋活络，强身健体，美容养颜，安神定惊等。特别是冬季，由于人体活动量少，容易产生气血凝滞，经络不畅等现象，泡温泉可以缓解这一症状。温泉可以帮助人们放松身心，提供愉悦的氛围，促使人们持续性的利用温泉。