3。3品牌效应

高淳节事旅游品牌在改善高淳整体旅游形象，推动高淳旅游经济发展等方面产生了巨大影响。这体现在高淳的各个景点多数是依靠节事活动而生存的。首先，节事活动丰富了高淳旅游产品结构，使高淳的历史文化以动态的方式得到再现。其次在旅游淡季形成了新的旅游产品，帮助高淳旅游拓宽市场,增加客源。再者，节事活动期间游客在“食”、“住”、 “行”、“游”、“购”、“娱”方面产生的消费,直接带动相关行业的发展。为旅游地带来经济效益。譬如在春节期间，高淳举办“年货文化旅游节”，吸引高淳附近城市的居民前来消费，活动包括“冬季来慢城过大年”主题微摄大赛、高淳年货网络大团购、杀年猪、灌香肠以及整合高淳各乡镇的新年民俗及戏曲表演。

节事活动也给高淳带来了一定的消极影响。活动期间，大量游客的到来，会制造更多的生活垃圾和污染，直接对当地居民的生活产生负面影响；还会导致高淳物价的上涨,增加居民的经济负担。游客数量的增加也可能超出旅游景区承载力,造成环境破坏,影响旅游景区及旅游地的可持续发展。随着高淳节事活动的增加,许多传统文化日渐商品化,这也影响了高淳传统文化的传承。

4高淳节事活动品牌诊断

高淳节事旅游众多，在分析其品牌发展状况时，本文采取问卷调查的方式，收集信息，于2016年11月26日至12月3日，在高淳老街对当地市民和外地游客，发放了200份问卷，回收185份，有效170份，有效率85%。

4。1游客基本情况分析论文网

根据调查问卷数据统计，本次抽样调查的样本涵盖了不同地区、性别、年龄层次、职业、文化程度的游客。其中男性占52。35%，略高于女性；年龄层次主要集中在 26-45 岁，66岁以上及18岁以下所占比例较少；其中南京市民人数最多，达43。53%，江苏省内其他城市次之，企事业单位人员和学生较多；学历水平以高中和专科为主。

表1 基本情况分析

变量名称 选项 样本频数 百分比（%）

性别 男 89 52。35%

女 81 47。65%

年龄 18岁以下 9 5。29%

18-25岁 31 18。24%

26-45岁 71 41。76%

46-65岁 52 30。59%

66岁及以上 7 4。12%

地区 高淳区 32 18。82%

南京市（除高淳） 74 43。53%

江苏省内（除南京） 49 28。82%

江苏省外 15 8。82%

学历 初中以下 12 7。06%

高中、专科 94