1。 2研究意义

针对目前节事市场开发混乱的情况，本文对高淳区节事旅游的品牌塑造进行研究。通过对高淳节事旅游活动品牌化现状的分析以及问题的诊断，以品牌塑造的影响因素为依据，提出针对性建议，指导品牌的建设，使高淳区的节事旅游独具品牌特色，加大竞争优势。让节事旅游通过品牌建设，在品牌定位、传播和管理等方面得到全面提升，促进本区节事旅游升级发展，力争弥补高淳节事活动开发研究的不足，完善不断发展中的旅游学科理论体系。

2国内外研究综述

3高淳节事活动品牌塑造现状

3。1品牌背景来自优I尔Y论S文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

目前，高淳区的节事旅游活动共有五个，其中影响力最大的是“金花节”和“螃蟹节”。就品牌塑造而言，“金花节”的品牌形象正逐步完善，在高淳及周边城市知名度较高，但较之国内其他地区的花卉旅游节，仍然有很大差距。“螃蟹节”次之，但因其经济效益大，受到政府重视。“荷花节”、“年货节”及“民俗文化节”的影响不大。高淳区旅游局主推的是“金花节”、“螃蟹节”和“荷花节”，其余几个活动的举办还不成熟。近年来，高淳各个节事旅游活动又依托“高淳桠溪国际慢城”来打造知名度，活动开幕式一般在慢城举办。

表1高淳主要节事活动一览表

名称 时间 地点 持续时间 已办届数 所属类型

高淳金花节 3、4月 桠溪慢城 30至50天 9 自然生态类

高淳荷花节 7、8月 高淳水慢城 30至50天 8 自然生态类

高淳螃蟹节 9、10月 固城湖沙滩浴场 30天左右 16 地方产物类

高淳年货文化旅游节 1、2月 高淳老街 30天左右 7 商品和特产类

3。1。1文化背景

传统文化资源是一个地区发展旅游业的宝贵财富，节事旅游更要依托当地文化资源来打造自身特色。高淳最有竞争优势文化资源的是历史文化资源。首先，高淳是一座历史之城，文化内涵深厚，留下了许多古建筑。其次，高淳民间文化保存较好，一直沿传至今的传统文化丰富多彩,且保存相当完整，有龙灯、大马灯、跳五猖、打水浒、挑花篮、荡旱船、送春、采菱舞等近百种。高淳还挖掘出一新兴文化，即“慢城”文化。以这些文化资源为背景，联系生态资本，高淳区的节事旅游品牌塑造大有潜力。

3。2品牌传播现状

   目前，高淳节事旅游品牌的传播渠道有媒体传播、网络传播，主要是在各大新闻网站上发布消息，如：龙虎网、新农村商网、江苏新闻网、东方网等等；还有一些公关活动，例如每届金花节开幕前会到高淳周边城市举办推介会，每年所到城市不同，已经去过上海、扬州、无锡等地，并且与各地旅行社合作，进行推广；广告传播中的电视广告主要是在“高淳新闻频道”上播放；广告牌设立在高淳区高速公路入口处，道旗则主要在开幕式所在地设置。微信传播是高淳节事旅游的重要传播方式之一，其内容丰富，更新速度快。所以高淳节事旅游传播渠道广，但是传播效果有待研究。