（1）发行策略由外及内

早在国内上映前，《大圣归来》的海外销售计划就已铺展开来，他们瞄准了国外几大知名电影节，重点先集中在海外电影节对影片进行宣传造势，并且集合各种优势力量由外及内进行合围，在2015年2月，影片征战柏林电影节，制作团队首次播放由中国知名预告片制作公司进行操刀制作的英文宣传预告片，预告片中的江流儿（唐僧）仅仅8岁，在群妖的追捕下误入五指山，遇见心中神通广大的孙大圣，他们在旅途中历险重重，却执着奋战，只为找回初心。短片所展示出的新颖的故事情节和精致的动画风格，给予了海外买家充分的购买信心。

在5月中旬的戛纳电影上，《大圣归来》更是乘胜追击，以一张“一念魔一念佛”的概念海报亮相戛纳，其中所传达的东方价值观令西方观众很赞叹，“to be or not to be”的思想让海报也更具国际特色，使其在国际上的促销推广更为顺利，与此同时一连举办了两场展映会，这使得《大圣归来》的第二轮海外销售计划同样大获成功，并且一举夺得国产动画电影在海外动画播放版权销售的最高纪录，销售达到210万美金，这说明在国内上映前期，《大圣归来》仅在海外市场就已经将总投资的1/4资金回拢。 

在海外一轮的宣传营销造势过后，《大圣归来》把目光转向了国内的上海电影节，上海电影节参影期间，再创佳绩，《大圣归来》作为唯一一部动画电影入围了上海电影节传媒大奖。在媒体看片会上，全国媒体高度关注了这部获得海外市场和专业奖项的青睐的国产动画电影，并给予了高度评价。

（2）受众亲身体验活动

《大圣归来》的整合营销策略中不得不提到的便是在电影国内发行过程中的两次点映活动。

点映在如今是电影制作发行方的一种促销推广手段，主要用来宣传造势。一般指的是在电影正式上映之前，发行方预先在几个指定的城市的电影院中对于影片进行的放映措施。对电影实施点映，一方面源于对电影品质的信心，同时发行方也希望通过点映来为影片的上映为影片进行推广，带动口碑持续发酵。

从观影人群来看，点映场的观影人群类型各异，但是最主要的还是各个主要的媒体人，影片的发行和制作方希望通过这些专业媒体人的观影体验，让电影在上映前获得更多的关注，从而为电影上映后的排片和票房做好充足准备。来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

《大圣归来》采取了两次点映措施，第一次是在6月下旬，在这次点映会上《大圣归来》邀请了包含马云在内各IT和商界的精英人士，众多影视圈的明星以及一些网络媒体中的“意见领袖”提前观看，使电影口碑迅速发酵。

在部分城市的小规模点映之后，在7月4日和7月5日两天，片方进行了第二次大规模范围的点映活动。第二轮点映范围拓展到三线城市，两次点映的票房突破千万，也带出了因此次《大圣归来》而独创的“自来水”一词的火爆。自来水，简单解释就是指由于对影片十分喜爱而甘愿为电影充当免费水军的影迷[6]。而参加过点映的群众在电影正式上映影院前就成为了“自来水”自发为影片进行宣传，通过“自来水”的口碑宣传，曾经命悬一线在上映时排片量不足10%的《大圣归来》票房成功逆跌，排片一举超越同期热映影片《小时代4》和《桅子花开》，排片量最高时达到了35 %。