摘 要：随着经济的高速发展人们越来越注重品牌意识人们会把品牌当做一种地位的象征，尤其是年轻的消费者更加受到品牌的影响，因此打造本企业自己的品牌很关键这能使企业更好的扩张从而扩大市场份额。如今消费者选择越来越多样，消费者需求也存在很大差异，针对消费市场的日趋激烈，企业要考虑的首要问题是找到要适合自己的营销发展道路，这就需要企业长期地不断总结自身寻找一条适合本企业的道路。伴随着无印良品独特的设计理念淡化品牌意识宣传极其简约的包装理念，无印作为日本一个杂货店成长为在中国拥有200多家的店铺其成功的经验值得我们深入探讨。本文通过对无印良品营销现状以及产品价格等方面存在的问题，提出相应的解决对策。90745

毕业论文关键词：品牌意识，差异化，无印良品

Abstract: With the rapid development of economy, people more and more pay attention to brand awareness and keep brand as a status symbol, especially young consumers are influenced seriously by brand, It is key that company should build own brand ,which can make enterprise better expansion to expand market share。 Now consumers choose more and more various and differences existing in the requirements of consumers。 The market are increasingly fierce。thus the primary problem enterprises need to consider is to find their own marketing development path, which requires long-term business to constantly sum up their own to find a suitable way for the enterprise。With MUJI unique design desalination brand consciousness packaging concept, MUJI as the success of a Japanese grocery store with more than 200 stores in China is worth exploring。 This paper puts forward the way of resolution through the existing problems of the marketing situation and product price of MUJI。

Keywords：brand awareness, differentiation , MUJI

目 录

1 引言 2

2 理论基础 2

3 无印良品企业营销源G于J优L尔V论N文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ75201`8766 现状分析 2

3。1产品策略现状 2

3。2价格策略现状 4

3。3渠道策略现状 5

3。4 促销策略现状 5

4无印良品营销中存在的问题 6

4。1无印良品品牌形象存在的问题 6

4。2价格相对较高 6

4。3促销力度不足 7

5 关于无印良品营销策略的建议 8

5。1提升产品品牌形象 8

5。2优化产品定价策略 8

5。3提高促销水平 8

结  论 10

参 考 文 献 11

致  谢 12

附录 13

1 引言

无印良品的创立与1980年经济增长处于低迷时期，当时日本经济正处于低迷的时期，无印创立者认为要简化包装降低成本但是又能提供给消费者品质优良价格从优的商品。无印从日本一家小型杂货铺在中国成长为200多家的店铺，可以说它经营产品种类十分丰富，无印作为中型的百货商店，比如经营产品的商品有文具，服饰，收纳盒，生活用品，一些进口的小零食，可以说它的生产线很丰富。无印在中国定位为是中端消费者，这类消费者拥有一定收入，年龄大约在22-35岁之间，有一定消费能力的并且喜欢时尚简约的设计风格。无印注重的设计理念相应生产出来的商品很好诠释了本品牌概念，它品牌本身所反映是的天然，极简生活品味也受到年轻又有生活品味人群的亲睐[1]。无印的设计理念是，简化包装去掉过多的修饰，去掉多余的外在标签,仅仅留下最原本的原料和使用功能，告诉消费者去体会最原本材质的艺术性。无印之所以在中国近几年迅速扩张除了丰富的产品种类和别具一格的设计，也相应存在一些不足，例如定价过高带来的持续业绩不佳和促销力度不够所带来的一定程度上威胁了无印提高品牌知名度。本文通过结合营销学知识和实地数据调研为基础，针对无印良品商店营销现状，问题及解决策略作出分析和研究，为无印良品进一步发展提供借鉴。