3。3渠道策略现状文献综述

进入中国内地市场之后,销售渠道是由中国代理制造商生产产品之后发往日本制造厂进行加工改造再销往中国市场。根据参考资料我们了解到无印在刚进入中国市场时，无印在中国没有仓储中心，这就大大提高了产品成本。目前阶段，无印在中国有代加工厂和仓储中心，很大程度上降低产品的生产成本。但是部分产品的核心技术还是有日本企业完成并负责完成组装后统一发往中国仓储中心配货。

随着网店的兴起，无印跟随社会发展的潮流也在天猫上建立网络店铺—无印良品MUJI官方旗舰店。进入网上店铺我们可以发现，网上店铺的商品不与实体店的商品相冲突，发展网上店铺的同时不阻碍实体店的发展。同时开展线上线下销售，同时随着网购这一消费方式兴起，人们选择多元化，同时了解无印线上和线下活动并不是同步，这就意味着在发展线上的同时又注重培养人们在实体店真实的顾客体验，满足消费者的需求并且在销售渠道上大胆创新并结合现代技术发展丰富品牌内涵意义[4]。无印良品认为，从消费者在实体店认识品牌，到对商品产生兴趣也可以通过在网上选购价格相对较低的产品，使得消费者选择更加多元化。